Wirz mise sur Good Feelings pour l'alliance

En matière de perception de la marque, Allianz a encore une marge de progression en Suisse. "Nous sommes la première marque mondiale d'assurance et de gestion de fortune dans le Brand Finance Global 500. En Suisse, nous n'avons toutefois pas encore atteint notre propre objectif en ce qui concerne la notoriété de notre marque", explique Claudia Staub, responsable Marketing Communication & Human-Centered-Design chez Allianz. La plateforme créée par Wirz "Manifestement assuré Allianz" doit maintenant changer cela. La campagne renforce le profil de l'assurance et met l'accent sur les avantages émotionnels des clients : celui qui a un partenaire fiable comme Allianz à ses côtés, traverse la vie avec plus de confiance.

Le bon sentiment d'alliance

Le parallélisme de la formulation avec l'ancien slogan "J'espère qu'Allianz est assuré" n'est pas un hasard : "Nous continuons à raconter l'histoire", explique Patrik Kesseli, responsable Brand, Media & Advertising chez Allianz. "Au lieu de nous arrêter au sinistre, nous montrons ce que vivent les personnes qui ont opté pour nous : Elles restent optimistes, même si parfois tout ne se passe pas comme prévu".

Dans le spot télévisé, une jeune retraitée montre concrètement ce qu'est le sentiment Allianz : Elle fait manifestement ses adieux à la vie professionnelle sans nostalgie et prouve que la prévoyance peut aussi avoir des côtés légers. Le message est le suivant : celui qui se réjouit ainsi de la retraite a manifestement bien pris ses dispositions.

Profondément détendu malgré les dégâts

Sur des affiches et des formats courts animés, des cas de sinistres sont confrontés aux réactions des assurés. Cette mécanique côte à côte vise également à faire comprendre : Celui qui réagit aussi calmement à un sinistre est manifestement bien assuré. Qu'il s'agisse de vols de vélos, de dommages causés par des fouines ou d'appartements inondés. "Nous sommes convaincus qu'avec cette nouvelle image de marque, nous ne faisons pas que mieux connaître Allianz en Suisse, nous la positionnons aussi comme plus authentique, plus proche et plus sympathique", explique Kesseli.

Joué et produit au niveau régional

Mais cela ne doit pas se faire uniquement au niveau national : La compétence régionale sur plus de 110 sites sera soulignée par des réalisations propres. Les conseillers/conseillères de l'alliance jouent ici le rôle principal. Une boîte à outils spécialement créée à cet effet met à la disposition des représentations régionales une multitude de supports publicitaires facilement personnalisables. Le matériel photo et vidéo a été produit dans le cadre d'une action de grande envergure avec plus de 30 agences générales.

La campagne sera visible dans toute la Suisse à partir de la mi-octobre.

Responsable chez Allianz : Claudia Staub (responsable Communication Marketing / Human-Centered-Design) ; Patrik Kesseli (responsable Brand, Media & Advertising) ; Sandra Schreiber (responsable de campagne) ; Leila Fulford (Senior Marketing Specialist) ; Elina Blomgren Frei (Visual Design) ; Manuel Ott (Copywriter) ; Thomas Questier (responsable Language Services). Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Caspar Heuss, Patric Franz, Thomas Kurzmeyer, Yannick Schaller, Adrian Busse, Nico Schläpfer, Petra Dreyfus, Simone Jehle, Julia Mutter, Sarida Bossoni, Florian Avdic, Svea Maeder, Erasmo Palomba, Giovanni Bucca, Günter Prächt, Jonathan Müller, Robin Schuler, Yussef Serrat. production : Pumpkin Film : Martin Werner (Réalisation), Jan Mettler (DoP), Stefanie Brand (Producteur), Michael Kindermann (Postproducteur), BaconX // Hannibal Lang (Grading), Südlich-t (Postproduction), DubDub Studios (Sound), VisualEyes International : Lennart Ritscher (Photographie & Motion), Katrin Lohmann (Production), Marlise Isler (Styling/Setdesign), Sophia Singh (Hair & Make Up), Imposters : Pär Alster (Postproduction d'images statiques).