Wirz setzt für die Allianz auf Good Feelings

In Sachen Markenwahrnehmung hat die Allianz in der Schweiz noch Luft nach oben. «Wir sind die führende globale Versicherungs- und Vermögensverwaltungsmarke im Brand Finance Global 500. In der Schweiz haben wir allerdings noch nicht unseren eigenen Anspruch erreicht, was unsere Markenbekanntheit betrifft», erläutert Claudia Staub, Leiterin Marketing Communication & Human-Centered-Design bei Allianz. Die von Wirz kreierte Plattform «Offensichtlich Allianz versichert» soll dies nun ändern. Die Kampagne schärft das Profil der Versicherung und setzt den emotionalen Nutzen der Kund:innen den Mittelpunkt: Wer eine verlässliche Partnerin wie die Allianz an der Seite hat, geht zuversichtlicher durchs Leben.

Das gute Allianz-Gefühl

Die Wording-Parallele zum früheren Claim «Hoffentlich Allianz versichert» ist kein Zufall: «Wir erzählen die Geschichte weiter», erläutert Patrik Kesseli, Leiter Brand, Media & Advertising bei Allianz. «Anstatt beim Schadenfall stehen zu bleiben, zeigen wir, wie es den Menschen ergeht, die sich für uns entschieden haben: Sie bleiben optimistisch, auch wenn mal nicht alles nach Plan läuft.»

Wie das Allianz-Gefühl konkret zu verstehen ist, macht eine frischgebackene Pensionärin im TV-Spot vor: Sie verabschiedet sich ganz offensichtlich ohne Wehmut aus dem Berufsleben und beweist, dass Vorsorge durchaus auch leichte Seiten haben kann. Die Aussage dabei: Wer sich so auf die Pensionierung freut, hat offensichtlich gut vorgesorgt.

Trotz Schaden tiefenentspannt

Auf Plakat und animierten Kurzformaten werden Schadensfälle den Reaktionen von Versicherten gegenübergestellt. Auch bei dieser Side-by-Side Mechanik soll klar gemacht werden: Wer so gelassen auf einen Schaden reagiert, ist offensichtlich gut versichert. Egal ob es um Velodiebstahl, Marderschäden oder überschwemmte Wohnungen geht. «Wir sind überzeugt, dass wir die Allianz in der Schweiz mit dem neuen Markenauftritt nicht nur bekannter machen, sondern auch als authentischer, nahbarer und sympathischer positionieren», so Kesseli.

Regional ausgespielt und produziert

Dies soll aber nicht nur auf nationaler Ebene passieren: Die regionale Kompetenz an über 110 Standorten werde mit eigenen Umsetzungen unterstrichen. Die Hauptrolle haben hier die Berater:innen der Allianz. Eine eigens kreierte Toolbox stellt den regionalen Vertretungen eine Vielzahl an einfach personalisierbaren Werbemitteln zur Verfügung. Das Bild- und Videomaterial dazu wurde in einer gross angelegten Aktion mit über 30 Generalagenturen produziert.

Die Kampagne ist ab Mitte Oktober schweizweit zu sehen.

Verantwortlich bei Allianz: Claudia Staub (Leiterin Marketing Communication / Human-Centered-Design); Patrik Kesseli (Leiter Brand, Media & Advertising); Sandra Schreiber (Kampagnenmanagerin); Leila Fulford (Senior Marketing Specialist); Elina Blomgren Frei (Visual Design); Manuel Ott (Copywriter); Thomas Questier (Leiter Language Services). Verantwortlich bei Wirz Group: Livio Dainese, Caspar Heuss, Patric Franz, Thomas Kurzmeyer, Yannick Schaller, Adrian Busse, Nico Schläpfer, Petra Dreyfus, Simone Jehle, Julia Mutter, Sarida Bossoni, Florian Avdic, Svea Maeder, Erasmo Palomba, Giovanni Bucca, Günter Prächt, Jonathan Müller, Robin Schuler, Yussef Serrat. Produktion: Pumpkin Film: Martin Werner (Regie), Jan Mettler (DoP), Stefanie Brand (Producer), Michael Kindermann (Postproducer), BaconX // Hannibal Lang (Grading), Südlich-t (Postproduction), DubDub Studios (Sound), VisualEyes International: Lennart Ritscher (Photography & Motion), Katrin Lohmann (Produktion), Marlise Isler (Styling/Setdesign), Sophia Singh (Hair & Make Up), Imposters: Pär Alster (Postproduktion statische Bilder).