Le point sur la situation
La conception d'un stand, incarnation condensée de l'identité visuelle de l'entreprise : c'est ce que peut être un stand lorsqu'il est spécialement conçu pour véhiculer l'image de marque.
Construction de stand L'identité d'entreprise sous forme condensée : C'est ce que peut être un stand s'il est également conçu de manière ciblée comme un support d'image. Il est bien sûr possible d'obtenir une présence autonome sur un salon en équipant des cloisons de location classiques. Mais la plupart du temps, cela n'est que partiellement possible, car la forme extérieure est prédéfinie. La marge de manœuvre se limite souvent à l'aménagement de ce cadre, ce qui conduit rapidement à l'arbitraire et à l'interchangeabilité. La limitation de l'espace fait que la présentation manque d'individualité, ce qui ne peut guère être compensé par la créativité dans l'aménagement de la surface du stand et son "occupation". Avant même la question du budget, il faut donc réfléchir aux objectifs que l'on veut atteindre avec un stand : S'agit-il d'une simple présentation de produits ou faut-il également véhiculer l'identité de l'entreprise et de la marque ? La priorité est-elle donnée à un succès de vente à court terme ou à la préservation durable de l'image de marque ? Les deux ne s'excluent pas mutuellement, mais se renforcent dans l'idéal.
Une question de styleLorsque l'on combine les objectifs, la présence sur un salon donne naissance à une identité d'entreprise et de marque vécue : l'architecture du stand met en scène le corporate design en trois dimensions, le personnel du stand représente le corporate behaviour dans son comportement, les messages et éléments de communication placés forment la corporate communications. Et le tout forme une plateforme arrondie pour l'univers de découverte des produits.
Ces décisions de principe concernant la présence sur le salon ont un impact direct sur le style de construction du stand. Les cloisons s'opposent aux systèmes de construction de stand, voire à la construction de stand conventionnelle en atelier. La plupart des stands d'exposition sont composés d'éléments préfabriqués. En raison de la diversité des systèmes de support, des variations et des accessoires, une conception individuelle est possible. Pour une mise en scène architecturale totalement libre, qui permet de jouer avec les matériaux et les lignes, il est parfois nécessaire de collaborer avec des artisans spécialisés.
D'une manière générale, on constate dans la construction de stands une tendance à l'utilisation de textiles, au traçage de films et à la construction légère mobile et modulaire, qui confèrent à la présentation une légèreté (qui ménage aussi le budget). Le domaine d'utilisation d'un stand doit être défini avec autant de soin que d'anticipation. Il en va de même pour l'objectif - à savoir si le stand doit être conçu comme une solution d'intérieur ou d'extérieur, ou pour les deux. Il faut se demander si le stand doit être utilisé sur le lieu de vente ou intégré à un salon professionnel ou grand public ou à une exposition commerciale régionale. Dès la conception, il convient de définir si le stand sera utilisé comme road show mobile, pour une utilisation de plusieurs jours lors d'un salon ou comme exposition permanente. Il faut également déterminer s'il s'agit d'une solution autonome ou d'un stand en îlot (stand pouvant être aménagé de tous côtés et placé librement) ou d'un stand en ligne.
Tout cela est d'autant plus important qu'en règle générale, une participation à un salon ne reste pas un événement unique. Les matériaux doivent donc être choisis en vue d'une utilisation modulaire multiple, afin de pouvoir s'adapter aux différents emplacements et surfaces de stand.
Créer des espaces et des zonesPour l'organisation de l'espace d'un salon, d'autres questions se posent. Par exemple, quelles sont les zones prévues par le concept du salon ? Il faut alors vérifier si des zones de réunion, des zones audio/vidéo, des zones lounge/bistrot (avec cuisine), des zones d'exposition/de présentation (avec entrepôt), des zones de spectacle, etc. sont utiles. En outre, l'emplacement doit être examiné sous l'angle de l'infrastructure nécessaire à la présentation sur le salon - c'est-à-dire si l'eau, l'électricité, les raccordements de communication, l'éclairage, la sonorisation, le mobilier, etc. sont disponibles en quantité suffisante. Lors de la conception du stand, il convient en outre d'exploiter au mieux la tridimensionnalité et de tenir compte du guidage des visiteurs à l'intérieur du stand.
Mais c'est le message qui compteEn fin de compte, ce qui compte aussi dans la construction d'un stand, c'est la manière dont l'espace vit, dont il agit sur les visiteurs, afin que ceux-ci repartent avec des impressions positives. Sans événement et sans bonne rencontre, le meilleur stand d'exposition reste une enveloppe sans contenu. Alors, ce qu'il y a à dire et à montrer est-il suffisamment captivant pour être transmis au groupe cible ? Réussissons-nous à présenter nos messages de manière captivante et convaincante ? Pour cela, outre le design du stand, le personnel et les collaborateurs de l'entreprise présents sur les stands doivent être motivés et compétents. Et ils doivent savoir enthousiasmer les visiteurs.
Röné Bringold, copropriétaire de D-SIGN Bringold & Cueni, Biel-Benken.
Une question de styleLorsque l'on combine les objectifs, la présence sur un salon donne naissance à une identité d'entreprise et de marque vécue : l'architecture du stand met en scène le corporate design en trois dimensions, le personnel du stand représente le corporate behaviour dans son comportement, les messages et éléments de communication placés forment la corporate communications. Et le tout forme une plateforme arrondie pour l'univers de découverte des produits.
Ces décisions de principe concernant la présence sur le salon ont un impact direct sur le style de construction du stand. Les cloisons s'opposent aux systèmes de construction de stand, voire à la construction de stand conventionnelle en atelier. La plupart des stands d'exposition sont composés d'éléments préfabriqués. En raison de la diversité des systèmes de support, des variations et des accessoires, une conception individuelle est possible. Pour une mise en scène architecturale totalement libre, qui permet de jouer avec les matériaux et les lignes, il est parfois nécessaire de collaborer avec des artisans spécialisés.
D'une manière générale, on constate dans la construction de stands une tendance à l'utilisation de textiles, au traçage de films et à la construction légère mobile et modulaire, qui confèrent à la présentation une légèreté (qui ménage aussi le budget). Le domaine d'utilisation d'un stand doit être défini avec autant de soin que d'anticipation. Il en va de même pour l'objectif - à savoir si le stand doit être conçu comme une solution d'intérieur ou d'extérieur, ou pour les deux. Il faut se demander si le stand doit être utilisé sur le lieu de vente ou intégré à un salon professionnel ou grand public ou à une exposition commerciale régionale. Dès la conception, il convient de définir si le stand sera utilisé comme road show mobile, pour une utilisation de plusieurs jours lors d'un salon ou comme exposition permanente. Il faut également déterminer s'il s'agit d'une solution autonome ou d'un stand en îlot (stand pouvant être aménagé de tous côtés et placé librement) ou d'un stand en ligne.
Tout cela est d'autant plus important qu'en règle générale, une participation à un salon ne reste pas un événement unique. Les matériaux doivent donc être choisis en vue d'une utilisation modulaire multiple, afin de pouvoir s'adapter aux différents emplacements et surfaces de stand.
Créer des espaces et des zonesPour l'organisation de l'espace d'un salon, d'autres questions se posent. Par exemple, quelles sont les zones prévues par le concept du salon ? Il faut alors vérifier si des zones de réunion, des zones audio/vidéo, des zones lounge/bistrot (avec cuisine), des zones d'exposition/de présentation (avec entrepôt), des zones de spectacle, etc. sont utiles. En outre, l'emplacement doit être examiné sous l'angle de l'infrastructure nécessaire à la présentation sur le salon - c'est-à-dire si l'eau, l'électricité, les raccordements de communication, l'éclairage, la sonorisation, le mobilier, etc. sont disponibles en quantité suffisante. Lors de la conception du stand, il convient en outre d'exploiter au mieux la tridimensionnalité et de tenir compte du guidage des visiteurs à l'intérieur du stand.
Mais c'est le message qui compteEn fin de compte, ce qui compte aussi dans la construction d'un stand, c'est la manière dont l'espace vit, dont il agit sur les visiteurs, afin que ceux-ci repartent avec des impressions positives. Sans événement et sans bonne rencontre, le meilleur stand d'exposition reste une enveloppe sans contenu. Alors, ce qu'il y a à dire et à montrer est-il suffisamment captivant pour être transmis au groupe cible ? Réussissons-nous à présenter nos messages de manière captivante et convaincante ? Pour cela, outre le design du stand, le personnel et les collaborateurs de l'entreprise présents sur les stands doivent être motivés et compétents. Et ils doivent savoir enthousiasmer les visiteurs.
Röné Bringold, copropriétaire de D-SIGN Bringold & Cueni, Biel-Benken.
