Lo stato delle cose

Costruzione di stand L'identità aziendale in forma condensata: Questo è ciò che può essere uno stand se è progettato specificamente come vettore di immagine. Naturalmente, è possibile ottenere una presenza indipendente in fiera attrezzando le classiche pareti degli stand in affitto. Tuttavia, questo è solitamente possibile solo in misura limitata, perché la forma esterna è predeterminata. Il margine di manovra è spesso limitato esclusivamente alla progettazione di queste condizioni quadro, il che porta rapidamente all'arbitrarietà e all'intercambiabilità. Le restrizioni spaziali fanno sì che la presentazione manchi di individualità, che difficilmente può essere compensata da una certa creatività nella progettazione dello spazio dello stand e della sua "esposizione". La questione del budget è quindi preceduta da una discussione sugli obiettivi da raggiungere con la presentazione di uno stand: Si tratta di una presentazione puramente di prodotto o deve essere trasmessa anche l'identità aziendale e del marchio? L'obiettivo è il successo di vendita a breve termine o la coltivazione di un'immagine sostenibile? Le due cose non si escludono a vicenda, ma idealmente si rafforzano a vicenda.
Una questione di stileCon un obiettivo combinato, l'aspetto fieristico diventa un'identità aziendale e di marchio vivente: l'architettura dello stand crea la scena per il design aziendale in tre dimensioni, il personale dello stand rappresenta il comportamento aziendale nel suo comportamento, i messaggi e gli elementi di comunicazione formano la comunicazione aziendale. Il tutto si unisce per creare una piattaforma completa per l'esperienza del prodotto.
Queste decisioni fondamentali sulla presentazione della fiera hanno un impatto diretto sullo stile di costruzione dello stand. Le pareti divisorie sono in contrasto con i sistemi di costruzione degli stand o anche con la costruzione convenzionale degli stand in officina. La maggior parte degli stand fieristici è composta da elementi prefabbricati. Grazie alla varietà di sistemi di supporto, varianti e accessori, è possibile una progettazione personalizzata. Per una progettazione strutturale completamente libera, che permetta di giocare con i materiali e le linee, potrebbe essere necessario collaborare con artigiani specializzati.
La tendenza generale nella costruzione degli stand è quella di utilizzare tessuti, filmati e costruzioni leggere mobili e modulari, che conferiscono allo stand una leggerezza che non pesa sul bilancio. L'area di utilizzo dello stand deve essere definita con attenzione e in una fase iniziale. Lo stesso vale per l'obiettivo: se lo stand deve essere progettato come soluzione per interni, per esterni o per entrambi. Si deve analizzare se lo stand deve essere prodotto per l'uso nei POS o integrato in un'esposizione commerciale o pubblica o in una fiera regionale. In fase di progettazione si dovrebbe anche definire se lo stand verrà utilizzato come road show mobile, per un uso di più giorni in una fiera o come esposizione permanente. Occorre inoltre chiarire se si tratta di una soluzione stand-alone o di uno stand a isola (stand liberamente posizionabile e personalizzabile su tutti i lati) o di uno stand in fila.
Ciò è tanto più importante in quanto la partecipazione a una fiera non è di solito un evento unico. I materiali devono quindi essere scelti per un uso multiplo e modulare, in modo da poter essere adattati a diverse location e aree dello stand.
Creazione di spazi e zoneAltri interrogativi sorgono quando si organizza lo spazio per la presentazione di una fiera. Ad esempio, quali sono le zone previste dal concept della fiera. È quindi necessario verificare se hanno senso zone per riunioni, aree audio/video, aree lounge/bistrot (con cucina), aree per esposizioni/presentazioni (con magazzino), aree per spettacoli, ecc. L'ubicazione deve essere analizzata anche in termini di infrastrutture necessarie per la presentazione in fiera, ossia se acqua, elettricità, connessioni di comunicazione, illuminazione, sistemi audio, arredi, ecc. sono disponibili in quantità sufficiente. Il progetto dello stand deve inoltre sfruttare al meglio la tridimensionalità e prevedere una guida per i visitatori all'interno dello stand.
È il messaggio che contaAlla fine della giornata, tuttavia, la costruzione dello stand dipende anche da come lo spazio si anima, da come colpisce i visitatori in modo che portino a casa impressioni positive. Senza un evento e un buon incontro, il miglior stand fieristico rimane un guscio senza contenuto. Quindi, quello che c'è da dire e da mostrare è abbastanza emozionante da farlo capire al gruppo target? Siamo in grado di presentare i nostri messaggi in modo emozionante e convincente? Oltre al design dello stand, il personale dello stand e i dipendenti dell'azienda devono essere motivati e competenti. E devono saper ispirare i visitatori.
 
Röné Bringold, contitolare di D-SIGN Bringold & Cueni, Biel-Benken.