Der Stand der Dinge
Standbau Corporate Identity in komprimierter Form: Das kann ein Standauftritt sein, wenn er gezielt auch als Imageträger konzipiert wird.
Standbau Corporate Identity in komprimierter Form: Das kann ein Standauftritt sein, wenn er gezielt auch als Imageträger konzipiert wird. Selbstverständlich ist es möglich, durch die Bestückung von klassischen Mietstellwänden einen eigenständigen Messeauftritt zu erreichen. Dies gelingt aber meist nur bedingt, weil die äussere Form vorgegeben ist. Der Handlungsspielraum beschränkt sich dabei oft ausschliesslich auf das Ausgestalten dieser Rahmenbedingungen, was schnell einmal zu Beliebigkeit und Austauschbarkeit führt. Durch die räumliche Beschränkung fehlt dem Auftritt Individualität, was durch noch so viel Kreativität in der Ausstattung der Standfläche und deren «Bespielung» kaum mehr wett zu machen ist. Noch vor der Budgetfrage steht deshalb die Auseinandersetzung mit den Zielen, die mit einem Standauftritt erreicht werden sollen: Geht es um eine reine Produktepräsentation, oder soll auch eine Unternehmens- und Markenidentität transportiert werden? Steht ein kurzfristiger Verkaufserfolg oder die nachhaltige Imagepflege im Vordergrund? Beides schliesst sich gegenseitig nicht aus, sondern verstärkt sich im Idealfall.
Eine Frage des StilsBei einer kombinierten Zielsetzung entsteht aus einem Messeauftritt gelebte Corporate und Brand Identity: Die Standarchitektur setzt das Corporate Design dreidimensional in Szene, das Standpersonal repräsentiert in seiner Verhaltensweise die Corporate Behaviour, die platzierten Botschaften und Kommunikationselemente bilden die Corporate Communications. Und alles zusammen ergibt eine abgerundete Plattform für die Erlebniswelt der Produkte.
Diese Grundsatzentscheide zum Messeauftritt wirken sich direkt auf den Stil des Standbaus aus. Stellwände stehen Standbausystemen oder gar dem konventionellen Standbau in der Werkstatt gegenüber. Die meisten Messestände werden aus vorgefertigten Elementen komponiert. Auf Grund der Vielfalt der Trägersysteme, der Variationen und des Zubehörs ist eine individuelle Gestaltung möglich. Für eine ganz freie bauliche Inszenierung, die ein Spiel mit Materialien und Linien ermöglicht, braucht es unter Umständen die Zusammenarbeit mit spezialisierten Handwerkern.
Generell ist im Standbau ein Trend zur Verwendung von Textilien, zum Folien-Plotting und zu mobiler und modularer Leichtbauweise erkennbar, die dem Auftritt eine (auch budgetschonende) Leichtigkeit geben. Den Einsatzbereich eines Standes gilt es dabei ebenso sorgfältig wie frühzeitig zu definieren. Gleiches gilt für die Zielsetzung – ob etwa der Stand als Indoor- oder Outdoor-Lösung oder für beides konzipiert werden soll. Es ist zu hinterfragen, ob der Stand für POS-Einsätze oder integriert in eine Fach- oder Publikumsmesse oder eine regionale Gewerbeschau gefertigt werden soll. Schon bei der Konzeption sollte weiter bereits definiert werden, ob der Stand als mobile Road Show, für eine mehrtägige Verwendung an einer Messe oder als Dauerausstellung verwendet wird. Weiter ist abzuklären, ob eine Stand-alone-Lösung respektive ein Inselstand (allseitig gestaltbarer, frei platzierter Stand) oder ein Reihenstand konzipiert und entwickelt werden soll.
Dies alles ist umso wichtiger, weil in der Regel ein Messeauftritt kein einmaliges Ereignis bleibt. Die Materialien sollten deshalb auf eine modulare Mehrfachverwendung hin ausgesucht werden, um sich an die unterschiedlichen Standorte und Standflächen anpassen zu können.
Räume und Zonen schaffenFür die Raumaufteilung eines Messeauftritts stellen sich weitere Fragen. Etwa, welche Zonen das Messekonzept vorsieht. Hier ist dann zu prüfen, ob Besprechungszonen, Audio-/Videobereiche, Lounge-/ Bistrobereiche (mit Küche), Ausstellungs-/Präsentationsbereiche (mit Lager), Showbereiche etc. sinnvoll sind. Weiter muss der Standort auf die erforderliche Infrastruktur für den Messeauftritt hin untersucht werden – also ob Wasser, Strom, Kommunikationsanschlüsse, Licht, Beschallung, Mobiliar etc. in ausreichendem Mass vorhanden sind. Beim Stand-Design sollte zudem die Dreidimensionalität optimal genutzt und die Besucherführung innerhalb des Stands mit einbezogen werden.
Auf die Botschaft kommt es anSchlussendlich kommt es aber auch beim Standbau darauf an, wie der Raum lebt, wie er auf die Besucher wirkt, damit diese positive Eindrücke mit nach Hause nehmen. Ohne Ereignis und gute Begegnung bleibt der beste Messestand eine Hülle ohne Inhalt. Ist also das, was es zu sagen und zu zeigen gibt, spannend genug, um es an die Zielgruppe zu bringen? Schaffen wir es, unsere Botschaften spannend und überzeugend aufzubereiten? Dazu müssen neben dem Stand-Design das Standpersonal und die Mitarbeitenden des Unternehmens auf den Ständen motiviert und kompetent sein. Und sie müssen es verstehen, die Besucher zu begeistern.
Röné Bringold, Mitinhaber von D•SIGN Bringold & Cueni, Biel-Benken.
Eine Frage des StilsBei einer kombinierten Zielsetzung entsteht aus einem Messeauftritt gelebte Corporate und Brand Identity: Die Standarchitektur setzt das Corporate Design dreidimensional in Szene, das Standpersonal repräsentiert in seiner Verhaltensweise die Corporate Behaviour, die platzierten Botschaften und Kommunikationselemente bilden die Corporate Communications. Und alles zusammen ergibt eine abgerundete Plattform für die Erlebniswelt der Produkte.
Diese Grundsatzentscheide zum Messeauftritt wirken sich direkt auf den Stil des Standbaus aus. Stellwände stehen Standbausystemen oder gar dem konventionellen Standbau in der Werkstatt gegenüber. Die meisten Messestände werden aus vorgefertigten Elementen komponiert. Auf Grund der Vielfalt der Trägersysteme, der Variationen und des Zubehörs ist eine individuelle Gestaltung möglich. Für eine ganz freie bauliche Inszenierung, die ein Spiel mit Materialien und Linien ermöglicht, braucht es unter Umständen die Zusammenarbeit mit spezialisierten Handwerkern.
Generell ist im Standbau ein Trend zur Verwendung von Textilien, zum Folien-Plotting und zu mobiler und modularer Leichtbauweise erkennbar, die dem Auftritt eine (auch budgetschonende) Leichtigkeit geben. Den Einsatzbereich eines Standes gilt es dabei ebenso sorgfältig wie frühzeitig zu definieren. Gleiches gilt für die Zielsetzung – ob etwa der Stand als Indoor- oder Outdoor-Lösung oder für beides konzipiert werden soll. Es ist zu hinterfragen, ob der Stand für POS-Einsätze oder integriert in eine Fach- oder Publikumsmesse oder eine regionale Gewerbeschau gefertigt werden soll. Schon bei der Konzeption sollte weiter bereits definiert werden, ob der Stand als mobile Road Show, für eine mehrtägige Verwendung an einer Messe oder als Dauerausstellung verwendet wird. Weiter ist abzuklären, ob eine Stand-alone-Lösung respektive ein Inselstand (allseitig gestaltbarer, frei platzierter Stand) oder ein Reihenstand konzipiert und entwickelt werden soll.
Dies alles ist umso wichtiger, weil in der Regel ein Messeauftritt kein einmaliges Ereignis bleibt. Die Materialien sollten deshalb auf eine modulare Mehrfachverwendung hin ausgesucht werden, um sich an die unterschiedlichen Standorte und Standflächen anpassen zu können.
Räume und Zonen schaffenFür die Raumaufteilung eines Messeauftritts stellen sich weitere Fragen. Etwa, welche Zonen das Messekonzept vorsieht. Hier ist dann zu prüfen, ob Besprechungszonen, Audio-/Videobereiche, Lounge-/ Bistrobereiche (mit Küche), Ausstellungs-/Präsentationsbereiche (mit Lager), Showbereiche etc. sinnvoll sind. Weiter muss der Standort auf die erforderliche Infrastruktur für den Messeauftritt hin untersucht werden – also ob Wasser, Strom, Kommunikationsanschlüsse, Licht, Beschallung, Mobiliar etc. in ausreichendem Mass vorhanden sind. Beim Stand-Design sollte zudem die Dreidimensionalität optimal genutzt und die Besucherführung innerhalb des Stands mit einbezogen werden.
Auf die Botschaft kommt es anSchlussendlich kommt es aber auch beim Standbau darauf an, wie der Raum lebt, wie er auf die Besucher wirkt, damit diese positive Eindrücke mit nach Hause nehmen. Ohne Ereignis und gute Begegnung bleibt der beste Messestand eine Hülle ohne Inhalt. Ist also das, was es zu sagen und zu zeigen gibt, spannend genug, um es an die Zielgruppe zu bringen? Schaffen wir es, unsere Botschaften spannend und überzeugend aufzubereiten? Dazu müssen neben dem Stand-Design das Standpersonal und die Mitarbeitenden des Unternehmens auf den Ständen motiviert und kompetent sein. Und sie müssen es verstehen, die Besucher zu begeistern.
Röné Bringold, Mitinhaber von D•SIGN Bringold & Cueni, Biel-Benken.
