Etats-Unis : la campagne Think Ink de Kodak se met en place
Saviez-vous que l'encre d'impression est trois fois plus chère que le champagne haut de gamme ? C'est ce que Kodak met en avant ces jours-ci auprès des consommateurs américains avec sa campagne "Think Ink". L'entreprise fait ainsi son entrée sur le marché très concurrentiel des imprimantes à jet d'encre et des cartouches d'impression avec l'une de ses plus grandes campagnes.
Saviez-vous que l'encre d'impression est trois fois plus chère que le champagne haut de gamme ? C'est ce que Kodak met en avant ces jours-ci auprès des consommateurs américains avec sa campagne "Think Ink". L'entreprise fait ainsi son entrée sur le marché très concurrentiel des imprimantes à jet d'encre et des cartouches d'impression avec l'une de ses plus grandes campagnes.
Jusqu'à présent, la formule était la suivante : L'appareil lui-même est vendu à perte, celle-ci est récupérée avec un bénéfice confortable grâce à la vente de cartouches surévaluées. Kodak veut maintenant renverser ce modèle : Alors que ses imprimantes à jet d'encre se situent dans le segment de prix supérieur (149 à 299 dollars US), les prix des cartouches sont nettement inférieurs à ceux de ses concurrents (9.99 dollars pour les cartouches noires et 14.99 pour les cartouches couleur).
Mais inverser la tendance du marché et convaincre les consommateurs du nouveau produit est une tâche herculéenne et la campagne qui vient d'être lancée est l'une des plus importantes jamais menées par Kodak. Mais la taille ne suffit pas, la stratégie doit également être diversifiée et ambitieuse. Ainsi, des mesures virales du Concept Studio ont déjà été lancées avec deux types nommés Nathan et Max : Ils sont chez eux sur Inkisit.com, leurs clips sont diffusés sur YouTube et ils sont déjà présents sur MySpace. La campagne "Think" plus classique d'Ogilvy & Mather Worldwide sera visible à la télévision, dans la presse et en ligne, comme on peut le lire sur Adage.com.
Jusqu'à présent, la formule était la suivante : L'appareil lui-même est vendu à perte, celle-ci est récupérée avec un bénéfice confortable grâce à la vente de cartouches surévaluées. Kodak veut maintenant renverser ce modèle : Alors que ses imprimantes à jet d'encre se situent dans le segment de prix supérieur (149 à 299 dollars US), les prix des cartouches sont nettement inférieurs à ceux de ses concurrents (9.99 dollars pour les cartouches noires et 14.99 pour les cartouches couleur).
Mais inverser la tendance du marché et convaincre les consommateurs du nouveau produit est une tâche herculéenne et la campagne qui vient d'être lancée est l'une des plus importantes jamais menées par Kodak. Mais la taille ne suffit pas, la stratégie doit également être diversifiée et ambitieuse. Ainsi, des mesures virales du Concept Studio ont déjà été lancées avec deux types nommés Nathan et Max : Ils sont chez eux sur Inkisit.com, leurs clips sont diffusés sur YouTube et ils sont déjà présents sur MySpace. La campagne "Think" plus classique d'Ogilvy & Mather Worldwide sera visible à la télévision, dans la presse et en ligne, comme on peut le lire sur Adage.com.
