USA: Prosegue la campagna Think Ink di Kodak
Sapevate che l'inchiostro per stampanti è tre volte più costoso dello champagne di alta classe? Kodak sta sbattendo in faccia ai consumatori statunitensi questo dato di fatto con la campagna "Think Ink". Si tratta di una delle più grandi campagne dell'azienda per entrare nel mercato altamente competitivo delle stampanti a getto d'inchiostro e delle cartucce per stampanti.
Sapevate che l'inchiostro per stampanti è tre volte più costoso dello champagne di alta classe? Kodak sta sbattendo in faccia ai consumatori statunitensi questo dato di fatto con la campagna "Think Ink". Si tratta di una delle più grandi campagne dell'azienda per entrare nel mercato altamente competitivo delle stampanti a getto d'inchiostro e delle cartucce per stampanti.
Fino ad oggi, la formula è stata applicata: Il dispositivo stesso viene venduto in perdita, che viene recuperata più un forte profitto attraverso la vendita di cartucce troppo costose. Ora Kodak vuole ribaltare questo modello: Mentre le sue stampanti a getto d'inchiostro si collocano nel segmento di prezzo superiore (da 149 a 299 dollari), i prezzi delle cartucce sono significativamente inferiori a quelli dei concorrenti (9,99 dollari per il nero e 14,99 per le cartucce a colori).
Tuttavia, cambiare il mercato e convincere i consumatori del nuovo prodotto è un compito erculeo e la campagna che è stata lanciata è una delle più grandi mai intraprese da Kodak. Ma le dimensioni da sole non bastano; anche la strategia deve essere sfaccettata e ambiziosa. Il Concept Studio ha già lanciato misure virali con due ragazzi di nome Nathan e Max: Sono di casa su Inkisit.com, le loro clip sono state convogliate su YouTube e sono già presenti anche su MySpace. La più classica campagna "Think" di Ogilvy & Mather Worldwide sarà visibile in televisione, sulla stampa e online, come si può leggere su Adage.com.
Fino ad oggi, la formula è stata applicata: Il dispositivo stesso viene venduto in perdita, che viene recuperata più un forte profitto attraverso la vendita di cartucce troppo costose. Ora Kodak vuole ribaltare questo modello: Mentre le sue stampanti a getto d'inchiostro si collocano nel segmento di prezzo superiore (da 149 a 299 dollari), i prezzi delle cartucce sono significativamente inferiori a quelli dei concorrenti (9,99 dollari per il nero e 14,99 per le cartucce a colori).
Tuttavia, cambiare il mercato e convincere i consumatori del nuovo prodotto è un compito erculeo e la campagna che è stata lanciata è una delle più grandi mai intraprese da Kodak. Ma le dimensioni da sole non bastano; anche la strategia deve essere sfaccettata e ambiziosa. Il Concept Studio ha già lanciato misure virali con due ragazzi di nome Nathan e Max: Sono di casa su Inkisit.com, le loro clip sono state convogliate su YouTube e sono già presenti anche su MySpace. La più classica campagna "Think" di Ogilvy & Mather Worldwide sarà visibile in televisione, sulla stampa e online, come si può leggere su Adage.com.
