USA: Kodaks Think Ink Kampagne rollt an
Wussten Sie dass Druckertinte dreimal teurer ist als hochklassiger Champagner? Diesen Fakt reibt Kodak den US-Konsumenten dieser Tage mit der «Think Ink» Kampagne unter die Nase. Damit steigt das Unternehmen mit einer ihrer grössten Kampagne in den stark umkämpften Tintenstrahldrucker- und Druckerpatronenmarkt ein.
Wussten Sie dass Druckertinte dreimal teurer ist als hochklassiger Champagner? Diesen Fakt reibt Kodak den US-Konsumenten dieser Tage mit der «Think Ink» Kampagne unter die Nase. Damit steigt das Unternehmen mit einer ihrer grössten Kampagne in den stark umkämpften Tintenstrahldrucker- und Druckerpatronenmarkt ein.
Bisher galt die Formel: Das Gerät selbst wird mit Verlust verkauft, dieser wird plus sattem Gewinn über den Verkauf von überteuerten Patronen wieder eingespielt. Kodak will nun dieses Modell auf den Kopf stellen: Während sich ihre Tintenstrahldrucker im oberen Preissegment bewegen (149 bis 299 US-Dollar), sind die Preise für die Patronen markant tiefer als jene der Konkurrenten (9.99 Dollar für schwarze und 14.99 für Farbpatronen).
Doch eine Umkehr im Markt herbeiführen und Konsumenten vom neuen Produkt überzeugen ist eine herkulische Aufgabe und die jetzt angelaufene Kampagne eine der grössten von Kodak je gefahrenen. Grösse allein reicht aber nicht, die Strategie muss zudem facettenreich und ambitioniert sein. So sind virale Massnahmen des Concept Studio mit zwei Typen namens Nathan und Max bereits gestartet: Auf Inkisit.com sind sie zu Hause, ihre Clips in die YouTube geschleust und auf MySpace sind sie auch schon präsent. Die klassischere «Think»-Kampagne von Ogilvy & Mather Worldwide wird am Fernsehen, im Print wie auch Online zu sehen sein, wie auf Adage.com zu lesen ist.
Bisher galt die Formel: Das Gerät selbst wird mit Verlust verkauft, dieser wird plus sattem Gewinn über den Verkauf von überteuerten Patronen wieder eingespielt. Kodak will nun dieses Modell auf den Kopf stellen: Während sich ihre Tintenstrahldrucker im oberen Preissegment bewegen (149 bis 299 US-Dollar), sind die Preise für die Patronen markant tiefer als jene der Konkurrenten (9.99 Dollar für schwarze und 14.99 für Farbpatronen).
Doch eine Umkehr im Markt herbeiführen und Konsumenten vom neuen Produkt überzeugen ist eine herkulische Aufgabe und die jetzt angelaufene Kampagne eine der grössten von Kodak je gefahrenen. Grösse allein reicht aber nicht, die Strategie muss zudem facettenreich und ambitioniert sein. So sind virale Massnahmen des Concept Studio mit zwei Typen namens Nathan und Max bereits gestartet: Auf Inkisit.com sind sie zu Hause, ihre Clips in die YouTube geschleust und auf MySpace sind sie auch schon präsent. Die klassischere «Think»-Kampagne von Ogilvy & Mather Worldwide wird am Fernsehen, im Print wie auch Online zu sehen sein, wie auf Adage.com zu lesen ist.
