Rapport du sommet ADC

"Face à Berlin, Francfort est un village", ont certes râlé quelques créatifs de la capitale allemande. Mais le village avait beaucoup à offrir avec son centre d'exposition contemporain, le musée des arts appliqués, un bateau de l'ADC, les Greentowers ainsi que le théâtre de Francfort comme centres de la manifestation. Des navettes circulaient entre les deux. Chiffres 6 700 travaux ont été évalués. 8 ont obtenu l'or, 56 l'argent, 123 le bronze et 242 encore une distinction. Succès Six des huit clous d'or décernés ont été attribués à des campagnes de la catégorie médias classiques. Quatre d'entre elles étaient "out of home". Les agences les plus récompensées étaient Heimat, Jung von Matt et Scholz & Friends. Patriotique Deux agences suisses figuraient parmi les lauréats. Euro RSCG Zurich a remporté un clou de bronze dans la catégorie Campagnes de films pour les courts métrages amusants "Trop vite" pour l'Office fédéral de la santé publique. Toujours dans le domaine du film, Jung von Matt/Limmat a été récompensé dans la catégorie spot individuel pour "Migros, ferme des animaux". Jung von Matt/Limmat a également remporté une deuxième distinction dans les médias numériques/bannières pour Pro Senectute et "Keine Freunde". Confus L'affiche du sommet a fait l'objet de vives discussions dans les médias de Francfort. On se demandait : pourquoi l'homme qui salue si gentiment avec son melon a-t-il planté trois clous dans sa tête ? Une femme a déclaré qu'il s'agissait probablement d'un extraterrestre avec des antennes et des "idées fraîches pas de ce monde". Tendances "Internet est la télévision du futur", a déclaré Jochen Rädeker, porte-parole du comité directeur de l'ADC Allemagne. Il est également convaincu que la publicité classique est sur le déclin et, avec elle, les agences de publicité classiques qui proposent tout d'une seule main. Les nouvelles idées se trouvent là où les formes explosent et où de nouvelles voies sont utilisées. Ce n'est donc pas un hasard si la surface d'exposition sur le site de la foire de Francfort a été aménagée dans le style d'un chantier. On remarque que nous nous trouvons dans une période de transition. Minimisé Lors d'un exposé, il a été remarqué que Google avait le site web le plus visité au monde. Et en même temps, c'est aussi le site le plus simple. Juste une surface blanche et un carré de traits pour saisir la requête de recherche. Conseils Le boxeur Wladimir Klitschko a parlé de la manière d'assommer un adversaire. Il a dit : ne pas être comme les autres, se distinguer de la masse. Croire en soi-même. Croire en sa cause. Être insolent, ne pas avoir peur. Ne pas laisser la pression le rendre fou. "J'aime la pression, elle a un effet positif sur moi", a déclaré Klitschko. C'est également ce qu'a confirmé Armin Jochum, directeur de la création chez Jung von Matt/Alster. Une de ses tactiques pour réussir : "Attendez donc une fois la veille de la présentation pour faire votre premier brainstorming". Statistiques Aujourd'hui, il y a moins d'argent à disposition pour une campagne et beaucoup plus de médias. L'une des questions du congrès était donc : où investir quoi ? Penser différemment, c'est penser différemment les médias et sortir des vieux tiroirs. Car les annonceurs sont devenus "dramatiquement différents". Ils exigent que toutes les idées aient un impact plus rapide. On exige de nous que nous soyons capables de susciter le désir d'un instant à l'autre. De plus, les créatifs sont en permanence sous la coupe du contrôle de gestion. Défis à relever Les consommateurs se sont émancipés et ne s'intéressent plus aux publicités qui ne leur fournissent pas d'informations pertinentes. Pour cela, les consommateurs font eux-mêmes la communication pour leurs marques préférées. Comparaison Alors qu'autrefois un chemin de terre menait au but, nous nous déplaçons aujourd'hui sur une autoroute à huit voies. Ou encore : la publicité classique est-elle aussi révolue que le vieux disque long ? Acceptation Les moyens de communication, encore nouveaux pour nous, seront demain une évidence. Nous disons déjà aujourd'hui "je lui ai parlé" et ne faisons plus de différence si cela s'est passé en face à face ou seulement par téléphone. Ainsi, pour la prochaine génération, l'Internet fera tout autant partie d'un nouveau quotidien. Un petit garçon a un jour demandé : "Comment les gens ont-ils accédé à Internet lorsqu'ils n'avaient pas encore d'ordinateur ?" Mais Twitter n'est pas encore très bien accepté à Francfort. Le premier jour du congrès, seules 11 personnes ont transmis quelque chose concernant l'ADC dans "46 tweets honteux", comme le gourou de la scène Sacha Lobo s'est énervé dans une "insulte aux publicitaires". Modèle d'entreprise Pourquoi se contenter d'inventer la publicité quand on peut aussi inventer le produit ? C'est la question qui a été posée lors d'un exposé autour d'une idée issue du Brand Labor. Crossmedia Il ne suffit plus qu'un spot fasse de l'effet à la télévision. Il faut aussi qu'il déclenche un mouvement au-delà de l'écran publicitaire. Il faut que l'on discute du film, de ses acteurs ou de sa réalisation dans les médias. On l'a vu avec le spot pour le yaourt Katjes avec Reiner Calmund, qui est arrivé jusqu'aux émissions de Stefan Raab et Harald Schmidt. Agrémenter Internet est comme un marché automobile. Il faut installer des stands gonflables et des stands de saucisses grillées - bien sûr virtuels et sous de nouvelles formes. Liens Sur Youtube, nous recommandons un film sur le thème des "nouvelles idées" intitulé "Deadline Express Courier Exploding" ou "Greatest Ad Campaign Ever".
Andreas Panzeri
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