Têtes avec des clous à Berlin
Récompenses : lors du festival ADC à Berlin, les agences suisses, qui y participaient pour la première fois, n'ont certes obtenu que des résultats mitigés, mais elles ont tout de même remporté cinq prix.
Awards Lors du festival ADC à Berlin, les agences suisses, qui participaient pour la première fois, n'ont certes obtenu que des résultats moyens. Elles ont tout de même remporté cinq clous. "Les Suisses ont compris qu'un marché s'ouvrait en Allemagne. C'est pourquoi ils profitent de l'occasion pour se présenter ici. Et nous nous en félicitons, car cela signifie pour nous davantage de concurrence", explique Michael Preiswerk. Le porte-parole du comité directeur de l'ADC Allemagne et associé gérant de l'agence de publicité GPP à Stuttgart est suisse de naissance. Lors de la conférence de presse de remise des prix, il s'est montré patriote - et donc légèrement déçu que les agences suisses, invitées pour la première fois, n'aient présenté que 111 travaux pour la vitrine de l'ADC Allemagne. Les Autrichiens, eux aussi nouveaux venus, nous ont battus de justesse avec 127 soumissions. L'Autriche a également été un peu plus heureuse de gagner. Quatre "clous" d'argent (nom donné aux "cubes" en Allemagne) ainsi que quatre places de bronze et quatre places sur la shortlist ont été attribuées aux descendants des Habsbourg. Les Helvètes ont fait cinq clous au total. Pius Walker et son équipe ont remporté deux fois l'argent et deux fois le bronze. Un clou d'argent a été attribué à Amnesty International. Le reste, plus quatre récompenses avec la shortlist, a été attribué à Fleurop. Spillmann Felser Leo Burnett a enfoncé le cinquième clou avec le bronze pour Mary Woodbridge. Wirz a obtenu une nomination sur la shortlist avec le film de photographes pour Mobiliar, qui a déjà été récompensé par un lion à Cannes et plusieurs autres prix internationaux.
Ce classement montre à quel point les concours sont subjectifs. C'est ce qu'illustre également le film Fleurop de Walker pour la fête des mères. Après le premier tour d'évaluation encore secret, ce film est arrivé en première position en termes de points. Après la discussion au sein du jury, il n'est devenu que bronze. Walker, "la plus petite agence de publicité du monde", s'est tout de même retrouvée d'emblée à la 10e place parmi toutes les agences de publicité du classement de ce concours. Le vainqueur incontesté est Jung von Matt Allemagne avec 10 médailles d'argent, 21 médailles de bronze et 43 nominations.
Au total, 20 jurys spécialisés ont décerné 13 clous d'or, 53 d'argent et 128 de bronze à 7875 travaux. Cela représente 49 clous de plus que l'année précédente, soit une augmentation de 22 pour cent ou 1521 soumissions. Le comité directeur de l'ADC a estimé qu'il s'agissait d'une "quantité plus qualité", car on peut considérer que le niveau des travaux est très élevé dans le sens d'une "communication intelligente pour des consommateurs responsables".
Le concours s'est établi comme "le plus grand de l'espace germanophone". A l'avenir, tout devrait devenir encore plus international, puisque des noms connus d'Angleterre ou de France sont également prévus comme membres du jury. Tous les travaux présentés ont été exposés dans un ancien hangar de l'aéroport Tempelhof de Berlin, où ils ont constitué "la plus grande exposition créative du monde".
Les contributions cinématographiques au concours et autres reportages autour du prix peuvent être visionnés dès maintenant sur la nouvelle chaîne de télévision Internet www.idee07.tv. Werbewoche recommande vivement de cliquer sur le spot viral "Evolution" pour Dove Action pour une meilleure estime de soi. Lors de la remise des prix, le film a été accueilli par un tonnerre d'applaudissements de la part des 3000 invités, bien que - ou peut-être aussi parce que - Ogilvy & Mather ait ici mis en scène un certain esprit de la publicité de manière très autocritique. Une nouvelle action dans le style "Woodbridge" avec "Ron Hammer" de l'agence Heimat pour la chaîne de magasins de bricolage Hornbach vaut également le détour. Les deux idées virales ont été récompensées par l'or.
Les "Schattenspiele" pour VW de Grabarz & Partner ou la "Typofonie" de Jung von Matt pour le Konzerthaus Dortmund sont géniaux sur le plan artistique.
Tous les lauréats seront publiés en juillet dans l'annuaire de l'ADC, qui devrait s'intituler judicieusement "Fehler frei".
Andreas Panzeri
Ce classement montre à quel point les concours sont subjectifs. C'est ce qu'illustre également le film Fleurop de Walker pour la fête des mères. Après le premier tour d'évaluation encore secret, ce film est arrivé en première position en termes de points. Après la discussion au sein du jury, il n'est devenu que bronze. Walker, "la plus petite agence de publicité du monde", s'est tout de même retrouvée d'emblée à la 10e place parmi toutes les agences de publicité du classement de ce concours. Le vainqueur incontesté est Jung von Matt Allemagne avec 10 médailles d'argent, 21 médailles de bronze et 43 nominations.
Au total, 20 jurys spécialisés ont décerné 13 clous d'or, 53 d'argent et 128 de bronze à 7875 travaux. Cela représente 49 clous de plus que l'année précédente, soit une augmentation de 22 pour cent ou 1521 soumissions. Le comité directeur de l'ADC a estimé qu'il s'agissait d'une "quantité plus qualité", car on peut considérer que le niveau des travaux est très élevé dans le sens d'une "communication intelligente pour des consommateurs responsables".
Le concours s'est établi comme "le plus grand de l'espace germanophone". A l'avenir, tout devrait devenir encore plus international, puisque des noms connus d'Angleterre ou de France sont également prévus comme membres du jury. Tous les travaux présentés ont été exposés dans un ancien hangar de l'aéroport Tempelhof de Berlin, où ils ont constitué "la plus grande exposition créative du monde".
Les contributions cinématographiques au concours et autres reportages autour du prix peuvent être visionnés dès maintenant sur la nouvelle chaîne de télévision Internet www.idee07.tv. Werbewoche recommande vivement de cliquer sur le spot viral "Evolution" pour Dove Action pour une meilleure estime de soi. Lors de la remise des prix, le film a été accueilli par un tonnerre d'applaudissements de la part des 3000 invités, bien que - ou peut-être aussi parce que - Ogilvy & Mather ait ici mis en scène un certain esprit de la publicité de manière très autocritique. Une nouvelle action dans le style "Woodbridge" avec "Ron Hammer" de l'agence Heimat pour la chaîne de magasins de bricolage Hornbach vaut également le détour. Les deux idées virales ont été récompensées par l'or.
Les "Schattenspiele" pour VW de Grabarz & Partner ou la "Typofonie" de Jung von Matt pour le Konzerthaus Dortmund sont géniaux sur le plan artistique.
Tous les lauréats seront publiés en juillet dans l'annuaire de l'ADC, qui devrait s'intituler judicieusement "Fehler frei".
Andreas Panzeri
