Köpfe mit Nägeln in Berlin

Awards Beim ADC-Festival in Berlin haben die Schweizer Agenturen, die erstmals teilnahmen, zwar nur mässig abgeschnitten. Immerhin haben sie fünf Nägel gewonnen. «Die Schweizer haben erkannt, dass sich in Deutschland ein Markt öffnet. Deshalb benützen sie die Chance, um sich hier vorzustellen. Und wir begrüssen das, denn das bedeutet für uns mehr Wettbewerb», erklärt Michael Preiswerk. Der Vorstandssprecher des ADC Deutschland und Geschäftsführende Gesellschafter der GPP Werbeagentur in Stuttgart ist gebürtiger Schweizer. Bei der Pressekonferenz zur Preisverleihung zeigte er sich patriotisch – und somit leicht enttäuscht, dass die erstmals eingeladenen Schweizer Agenturen nur 111 Arbeiten für die Leistungsschau des ADC Deutschland eingereicht haben. Die ebenfalls neu dazu gekommenen Österreicher schlugen «uns» knapp mit 127 Einreichungen. Österreich war auch etwas glücklicher beim Gewinnen. Vier silberne «Nägel» (wie die «Würfel» in Deutschland heissen) sowie vier bronzene und vier Shortlistplätze gingen an die Nachfahren der Habsburger. Die Helvetier machten insgesamt fünf Nägel. Je zweimal Silber und Bronze holte Pius Walker und sein Team. Davon war ein silberner Nagel für Amnesty International. Den Rest plus vier Auszeichnungen mit der Shortlist gab es für Fleurop. Den fünften Nagel mit Köpfen machte Spillmann Felser Leo Burnett mit Bronze für Mary Woodbridge. Wirz reichte es für eine Nomination auf der Shortlist mit dem Fotografenfilm für Mobiliar, der in Cannes mit einem Löwen und auch sonst international schon mehrfach ausgezeichnet worden ist.
Diese Wertung zeigt, wie subjektiv Wettbewerbe sind. Das illustriert auch Walkers Fleurop-Film zum Muttertag. Dieser ist nach der ersten noch geheimen Wertungsrunde punktemässig auf Platz 1 gestanden. Nach der Diskussion in der Jury wurde daraus nur noch Bronze. Walker als «die kleinste Werbeagentur der Welt» landete trotzdem auf Anhieb auf Platz 10 unter allen Werbeagenturen im Ranking dieses Wettbewerbs. Überlegener Sieger ist Jung von Matt Deutschland mit 10 Silber, 21 Bronze und 43 Nominationen.
Insgesamt haben 20 Fachjurys bei 7875 Arbeiten 13 goldene, 53 silberne und 128 bronzene Nägel vergeben. Das sind 49 Nägel mehr als im Vorjahr bei einer Zunahme um 22 Prozent oder 1521 Einreichungen. Der Vorstand des ADC wertete das als «Quantität plus Qualität», denn man könne das Niveau der Arbeiten als sehr hoch einstufen im Sinne von «intelligente Kommunikation für mündige Konsumenten».
Der Wettbewerb hat sich etabliert als «der grösste im deutschsprachigen Raum». In Zukunft soll alles noch mehr international werden, indem auch bekannte Namen aus England oder Frankreich als Jurymitglieder vorgesehen sind. Alle eingereichten Arbeiten wurden in einem ehemaligen Hangar des Berliner Flughafens Tempelhof ausgestellt und bildeten dort «die grösste Kreativschau der Welt».
Filmische Wettbewerbsbeiträge und andere Reportagen rund um den Award können ab sofort auf dem neuen Internet-TV-Sender www.idee07.tv angeschaut werden. Die Werbewoche empfiehlt unbedingt einen Click auf den viralen Spot «Evolution» für Dove Aktion für mehr Selbstwertgefühl. Der Film wurde bei der Preisverleihung von den 3000 Gästen mit tosendem Applaus gefeiert, obwohl – oder vielleicht auch weil – Ogilvy & Mather hier einen gewissen Geist der Werbung sehr selbstkritisch zu Film gebracht hat. Ebenso sehenswert eine neue Aktion im «Woodbridge»-Stil mit «Ron Hammer» von der Agentur Heimat für die Baumarktkette Hornbach. Beide viralen Ideen wurden mit Gold ausgezeichnet.
Künstlerisch genial sind «Schattenspiele» für VW von Grabarz & Partner oder «Typofonie» von Jung von Matt für Konzerthaus Dortmund.
Alle Preisträger werden im Juli im ADC-Jahrbuch publiziert, das den sinnigen Titel «Fehler frei» tragen soll.
Andreas Panzeri