Le tour du monde en papillon
Journaux Spillmann Felser Leo Burnett entame une nouvelle phase avec la campagne du Tagi.
Journaux Spillmann Felser Leo Burnett entame un nouveau cycle avec la campagne du Tagi.Quelles pourraient être les conséquences de la grande mortalité des abeilles aux Etats-Unis pour le FCZ ? Et une élection d'Hillary Clinton aurait-elle des répercussions sur les impôts à Wetzikon ? Et inversement, un événement local zurichois pourrait-il avoir des conséquences pour le reste du monde ? Rester à l'écoute, rester à l'écoute, rester à l'écoute... Comme le veut son slogan, le Tages-Anzeiger reste explicitement à l'écoute des événements dans sa nouvelle campagne publicitaire et montre pour la première fois les conséquences qu'ils pourraient avoir. Résultat : une campagne de texte amusante, intelligente et drôle qui, à l'aide de thèmes actuels, montre le large spectre du Tages-Anzeiger et attire l'attention sur le fait que, dans le monde actuel, beaucoup de choses dépendent les unes des autres.
Spillmann Felser Leo Burnett s'est appuyé sur l'effet papillon pour cette idée : "Le battement d'ailes d'un papillon dans la forêt amazonienne peut déclencher un ouragan en Europe". Mani Matter l'avait déjà dramatisé de manière similaire dans sa "chanson des allumettes".
Rester dans le coup - la devise de longue date du Tages-Anzeiger ne signifie donc pas seulement rester dans le coup sur des sujets, mais aussi sur les conséquences d'événements. Car chaque événement en entraîne automatiquement d'autres. "Nous ne savons pas exactement lesquels. Mais nous pouvons spéculer", explique le CD Peter Brönnimann. Ses paroliers ont donc été autorisés à supposer avec fantaisie dans quelle direction certains événements pourraient aller, quels domaines ils pourraient effleurer, comment ils pourraient influencer notre quotidien de manière très individuelle. Ainsi, selon l'annonce, les événements sportifs ne concernent pas uniquement les amateurs de sport, mais peuvent également avoir des répercussions sur l'économie ou la politique. Et les décisions politiques prises à Washington pourraient avoir des conséquences pour le contribuable de Wetzikon. Bref : "Comme beaucoup de choses dépendent aujourd'hui les unes des autres, un journal complet comme le Tages-Anzeiger est plus pertinent que jamais pour les gens", estime la publicité. Un journal qui prend les thèmes régionaux aussi au sérieux que les thèmes internationaux. Un journal qui informe sur les nouveautés scientifiques tout comme sur l'économie. Un journal pour lequel les dysfonctionnements de l'école Borrweg de Zurich sont un sujet aussi important que les dysfonctionnements de l'hôpital militaire américain Walter Reed. Et enfin, un journal qui transmet de nombreuses connaissances de fond et montre les liens de cause à effet.
L'agence du Tagi Spillmann Felser Leo Burnett a créé une douzaine de sujets d'annonces pour une première phase. De "Et si on ne construisait pas de nouvelles centrales nucléaires ?" à "Et si Hillary Clinton devenait présidente des Etats-Unis en 2008 ?" en passant par "Et si Ailton marquait beaucoup de buts ? Plus tard, ces annonces devraient en outre déclencher des spots radio et télévisés dans le même style.
Andreas Panzeri
Spillmann Felser Leo Burnett s'est appuyé sur l'effet papillon pour cette idée : "Le battement d'ailes d'un papillon dans la forêt amazonienne peut déclencher un ouragan en Europe". Mani Matter l'avait déjà dramatisé de manière similaire dans sa "chanson des allumettes".
Rester dans le coup - la devise de longue date du Tages-Anzeiger ne signifie donc pas seulement rester dans le coup sur des sujets, mais aussi sur les conséquences d'événements. Car chaque événement en entraîne automatiquement d'autres. "Nous ne savons pas exactement lesquels. Mais nous pouvons spéculer", explique le CD Peter Brönnimann. Ses paroliers ont donc été autorisés à supposer avec fantaisie dans quelle direction certains événements pourraient aller, quels domaines ils pourraient effleurer, comment ils pourraient influencer notre quotidien de manière très individuelle. Ainsi, selon l'annonce, les événements sportifs ne concernent pas uniquement les amateurs de sport, mais peuvent également avoir des répercussions sur l'économie ou la politique. Et les décisions politiques prises à Washington pourraient avoir des conséquences pour le contribuable de Wetzikon. Bref : "Comme beaucoup de choses dépendent aujourd'hui les unes des autres, un journal complet comme le Tages-Anzeiger est plus pertinent que jamais pour les gens", estime la publicité. Un journal qui prend les thèmes régionaux aussi au sérieux que les thèmes internationaux. Un journal qui informe sur les nouveautés scientifiques tout comme sur l'économie. Un journal pour lequel les dysfonctionnements de l'école Borrweg de Zurich sont un sujet aussi important que les dysfonctionnements de l'hôpital militaire américain Walter Reed. Et enfin, un journal qui transmet de nombreuses connaissances de fond et montre les liens de cause à effet.
L'agence du Tagi Spillmann Felser Leo Burnett a créé une douzaine de sujets d'annonces pour une première phase. De "Et si on ne construisait pas de nouvelles centrales nucléaires ?" à "Et si Hillary Clinton devenait présidente des Etats-Unis en 2008 ?" en passant par "Et si Ailton marquait beaucoup de buts ? Plus tard, ces annonces devraient en outre déclencher des spots radio et télévisés dans le même style.
Andreas Panzeri
