Il giro del mondo in farfalla
Giornali Spillmann Felser Leo Burnett lancia una nuova fase della campagna per il «Tagi».
Giornali Spillmann Felser Leo Burnett entra in un nuovo round con la campagna Tagi Quali conseguenze potrebbe avere per FCZ la grande moria di api negli USA? E l'elezione di Hillary Clinton avrebbe un impatto sulle tasse a Wetzikon? E viceversa, un evento locale di Zurigo potrebbe avere conseguenze per il resto del mondo? Restate sintonizzati, restate sintonizzati, restate sintonizzati... Come si addice al suo nome, nella sua nuova campagna pubblicitaria il Tages-Anzeiger è esplicitamente al passo con gli eventi e, per la prima volta, mostra quale impatto potrebbero avere. Il risultato: una campagna testuale divertente, intelligente e spiritosa che utilizza argomenti di attualità per illustrare l'ampio spettro del Tages-Anzeiger e richiama l'attenzione sul fatto che nel mondo di oggi molte cose dipendono l'una dall'altra.
Continuare - anche con le conseguenzeSpillmann Felser Leo Burnett ha basato questa idea sul cosiddetto effetto farfalla: "Il battito d'ali di una farfalla nella giungla amazzonica può scatenare un uragano in Europa". Mani Matter lo ha drammatizzato in modo simile nel suo "Zündhölzli-Lied".
Rimanere sintonizzati - il motto di lunga data del Tages-Anzeiger - significa non solo rimanere sintonizzati sugli argomenti, ma anche sulle conseguenze degli eventi. Perché ogni evento porta automaticamente ad altri eventi. "Non sappiamo esattamente quali. Ma possiamo fare delle ipotesi", spiega il CD Peter Brönnimann. Ai suoi copywriter è stato quindi concesso di usare l'immaginazione per ipotizzare in che direzione potrebbero andare certi eventi, quali ambiti potrebbero toccare e come potrebbero influenzare la nostra vita quotidiana in modo del tutto individuale. Secondo la pubblicità, gli eventi sportivi non sono rilevanti solo per gli appassionati, ma possono anche avere un impatto sull'economia o sulla politica. E le decisioni politiche a Washington potrebbero a loro volta avere conseguenze per i contribuenti di Wetzikon. In breve: "Poiché oggi molte cose sono interdipendenti, un giornale completo come il Tages-Anzeiger è più importante che mai per le persone", afferma l'inserzionista. Un giornale che prende sul serio le questioni regionali quanto quelle internazionali. Un giornale che riporta notizie dal mondo della scienza e da quello degli affari. Un giornale per il quale le lamentele della scuola Borrweg di Zurigo sono altrettanto importanti di quelle dell'ospedale americano Walter Reed. E infine, un giornale che fornisce anche una grande quantità di conoscenze di base e mostra le connessioni.
L'agenzia di Tagi Spillmann Felser Leo Burnett ha creato una dozzina di pubblicità per la prima fase. Da "E se non venissero costruite nuove centrali nucleari?" a "E se Hillary Clinton diventasse presidente degli Stati Uniti nel 2008?" a "E se Ailton segnasse un sacco di gol?". In seguito, queste pubblicità daranno vita a spot radiofonici e televisivi nello stesso stile.
Andreas Panzeri
Continuare - anche con le conseguenzeSpillmann Felser Leo Burnett ha basato questa idea sul cosiddetto effetto farfalla: "Il battito d'ali di una farfalla nella giungla amazzonica può scatenare un uragano in Europa". Mani Matter lo ha drammatizzato in modo simile nel suo "Zündhölzli-Lied".
Rimanere sintonizzati - il motto di lunga data del Tages-Anzeiger - significa non solo rimanere sintonizzati sugli argomenti, ma anche sulle conseguenze degli eventi. Perché ogni evento porta automaticamente ad altri eventi. "Non sappiamo esattamente quali. Ma possiamo fare delle ipotesi", spiega il CD Peter Brönnimann. Ai suoi copywriter è stato quindi concesso di usare l'immaginazione per ipotizzare in che direzione potrebbero andare certi eventi, quali ambiti potrebbero toccare e come potrebbero influenzare la nostra vita quotidiana in modo del tutto individuale. Secondo la pubblicità, gli eventi sportivi non sono rilevanti solo per gli appassionati, ma possono anche avere un impatto sull'economia o sulla politica. E le decisioni politiche a Washington potrebbero a loro volta avere conseguenze per i contribuenti di Wetzikon. In breve: "Poiché oggi molte cose sono interdipendenti, un giornale completo come il Tages-Anzeiger è più importante che mai per le persone", afferma l'inserzionista. Un giornale che prende sul serio le questioni regionali quanto quelle internazionali. Un giornale che riporta notizie dal mondo della scienza e da quello degli affari. Un giornale per il quale le lamentele della scuola Borrweg di Zurigo sono altrettanto importanti di quelle dell'ospedale americano Walter Reed. E infine, un giornale che fornisce anche una grande quantità di conoscenze di base e mostra le connessioni.
L'agenzia di Tagi Spillmann Felser Leo Burnett ha creato una dozzina di pubblicità per la prima fase. Da "E se non venissero costruite nuove centrali nucleari?" a "E se Hillary Clinton diventasse presidente degli Stati Uniti nel 2008?" a "E se Ailton segnasse un sacco di gol?". In seguito, queste pubblicità daranno vita a spot radiofonici e televisivi nello stesso stile.
Andreas Panzeri
