"Notre publicité devrait ressembler à ça"
L'agence de publicité a redécouvert la Suisse pour Sandoz.
En Suisse, de plus en plus d'entreprises sont rachetées par des groupes étrangers, y compris sur le marché pharmaceutique. Ainsi, l'ancien leader du marché bâlois des génériques a récemment été racheté par un groupe américain. Mepha a été vendu aux Etats-Unis à Cephalon pour 623 millions de francs.
Une bonne occasion pour la publicité de la concurrence de communiquer une fois de plus sur cette situation : Sandoz est et reste fermement en mains suisses. En tant que filiale de Novartis, elle a adopté les normes de production élevées de Novartis pour ses génériques, elle est la seule entreprise de génériques au monde à pouvoir se targuer d'avoir elle-même fabriqué des médicaments originaux et elle peut en outre se targuer d'une longue tradition suisse remontant à 1895.
La campagne de l'agence de publicité thématise ainsi ce à quoi les produits de Sandoz "devraient en fait ressembler" : Helvetia et les montagnes suisses figurent symboliquement sur les comprimés. En plus des annonces, des mailings ont été utilisés ainsi que des cartes postales de vacances "typiques" avec des idylles suisses comme images d'ambiance.
Andreas Panzeri
Une bonne occasion pour la publicité de la concurrence de communiquer une fois de plus sur cette situation : Sandoz est et reste fermement en mains suisses. En tant que filiale de Novartis, elle a adopté les normes de production élevées de Novartis pour ses génériques, elle est la seule entreprise de génériques au monde à pouvoir se targuer d'avoir elle-même fabriqué des médicaments originaux et elle peut en outre se targuer d'une longue tradition suisse remontant à 1895.
La campagne de l'agence de publicité thématise ainsi ce à quoi les produits de Sandoz "devraient en fait ressembler" : Helvetia et les montagnes suisses figurent symboliquement sur les comprimés. En plus des annonces, des mailings ont été utilisés ainsi que des cartes postales de vacances "typiques" avec des idylles suisses comme images d'ambiance.
Andreas Panzeri
