«Unsere Werbung müsste so aussehen»
Die Werbeanstalt hat für Sandoz die Schweiz neu entdeckt.
In der Schweiz werden immer mehr Firmen von ausländischen Konzernen einverleibt, auch im Pharmamarkt. So wurde erst kürzlich der bisherige Leader im Basler Generikamarkt von einem US-Konzern übernommen. Mepha wurde für 623 Millionen Franken an Cephalon nach Amerika verkauft.
Eine gute Gelegenheit für die Werbung der Konkurrenz, diese Situation wieder einmal zu kommunizieren: Sandoz ist und bleibt weiterhin fest in Schweizer Hand. Als Novartis-Tochter hat sie für ihre Generika die hohen Produktionsstandards der Novartis übernommen, kann weltweit überhaupt als einziges Generikaunternehmen von sich behaupten, ehemals selber einmal Originalmedikamente hergestellt zu haben, und kann erst noch auf eine lange Schweizer Tradition bis ins Jahr 1895 zurückblicken.
Die Kampagne der Werbeanstalt thematisiert somit, wie die Produkte von Sandoz «eigentlich aussehen müssten»: Auf den Tabletten prangen symbolisch Helvetia und die Schweizer Berge. Neben Anzeigen wurden auch Mailings eingesetzt sowie «typische» Ferienpostkarten mit Schweizer Idyllen als Stimmungsbilder.
Andreas Panzeri
Eine gute Gelegenheit für die Werbung der Konkurrenz, diese Situation wieder einmal zu kommunizieren: Sandoz ist und bleibt weiterhin fest in Schweizer Hand. Als Novartis-Tochter hat sie für ihre Generika die hohen Produktionsstandards der Novartis übernommen, kann weltweit überhaupt als einziges Generikaunternehmen von sich behaupten, ehemals selber einmal Originalmedikamente hergestellt zu haben, und kann erst noch auf eine lange Schweizer Tradition bis ins Jahr 1895 zurückblicken.
Die Kampagne der Werbeanstalt thematisiert somit, wie die Produkte von Sandoz «eigentlich aussehen müssten»: Auf den Tabletten prangen symbolisch Helvetia und die Schweizer Berge. Neben Anzeigen wurden auch Mailings eingesetzt sowie «typische» Ferienpostkarten mit Schweizer Idyllen als Stimmungsbilder.
Andreas Panzeri
