Idée rapide

Créativité Autrefois, les annonces de coupons étaient le chiffon rouge des rédacteurs publicitaires créatifs. Entre-temps, beaucoup ont pris conscience de l'intérêt de ces annonces indépendantes du réseau et néanmoins interactives. Les créatifs ont donc dû se créer un nouvel ennemi - et ils l'ont apparemment trouvé sur le marché automobile. On aime parfois vraiment être assis dans le tram quand on doit voir de là les dernières affiches pour les nouvelles carrosseries. La dernière œuvre créative d'Opel est une publicité qui touche immédiatement le cœur de ceux qui veulent acheter une voiture, parce qu'elle est tout simplement frappante. Un homme a raté sa sortie de piste et fonce avec son snowboard directement dans une salle d'exposition. "Rendez-vous dès maintenant chez le concessionnaire Opel par la voie la plus rapide ...", dit le texte. Celui qui achète immédiatement une voiture "avec élan" reçoit en plus un GPS gratuit. Sans doute pour qu'il puisse retrouver immédiatement le chemin de l'espace de vente lors de la prochaine action. Car si l'on est malin, on remarque que l'on peut bien sûr utiliser cette idée de snowboard rapide pour n'importe quelle offre. Il n'est pas nécessaire de tout marquer à ce point. Andreas Panzeri