Priorité aux originaux

Auto L'agence erdmannpeisker fait de la publicité pour les pièces détachées d'origine Smart. L'objectif est de rendre la vie dure aux copieurs asiatiques. L'agence erdmannpeisker, issue de l'ancien département marketing de Smart à Bienne, a créé pour DaimlerChrysler une campagne pour les pièces de rechange de la citadine agile Smart. Les créatifs d'erdmannpeisker dramatisent avec humour ce qui peut arriver lorsqu'un original est remplacé par une copie qui n'est pas adaptée. Le slogan de l'action "Pour que ça colle vraiment" doit sensibiliser les conducteurs de Smart à la qualité dans toute l'Europe. Car le plagiat est un problème croissant en Europe. Ce sont surtout les copies de pièces détachées chinoises qui inondent le marché. Elles sont plusieurs fois moins chères que les originales.
Les motifs ont été photographiés par le photographe belge Kurt Stallaert à Séville et Marbella. Les représentations nationales de DaimlerChrysler peuvent choisir et réaliser individuellement les médias adaptés à leur pays à partir d'un ensemble de créations comprenant des affiches, des mailings, des annonces et du matériel PoS.    
 
Christian Lüscher