Diritto di passaggio per gli originali

Auto L'agenzia erdmannpeisker pubblicizza i ricambi originali Smart. L'obiettivo è rendere la vita più difficile agli imitatori asiatici. L'agenzia erdmannpeisker, nata dall'ex reparto marketing Smart di Bienne, ha creato per DaimlerChrysler una campagna per i pezzi di ricambio della scattante city runabout Smart. I creativi di erdmannpeisker drammatizzano con umorismo ciò che può accadere quando un originale viene sostituito con una copia che non si adatta perfettamente. Il claim della campagna "So that it really fits" mira a sensibilizzare gli automobilisti Smart di tutta Europa sulla qualità. Del resto, i ricambi contraffatti sono un problema crescente in Europa. In particolare, le copie cinesi dei pezzi di ricambio stanno invadendo il mercato. Sono molte volte più economiche degli originali.
I motivi sono stati fotografati dal fotografo belga Kurt Stallaert a Siviglia e Marbella. I rappresentanti nazionali di DaimlerChrysler possono scegliere e implementare individualmente i mezzi di comunicazione adatti al proprio Paese da un pacchetto creativo composto da poster, mailing, pubblicità e materiali PoS.    
 
Christian Lüscher