Un clic vers l'avenir
Mediarena L'avenir réside dans Internet. Les avis divergent quant à ce à quoi il ressemblera. La situation s'annonce difficile pour les éditeurs.
Mediarena L'avenir est sur Internet. Les avis sont partagés sur la forme qu'il prendra. Pour les éditeurs, ce sera difficile. Combien de temps tiendrons-nous encore des journaux en papier entre nos mains ? Cette question existentielle ne figurait pas au programme de la Mediarena de cette année, un événement organisé par le groupe Goldbach Media. Pourtant, à l'issue de la manifestation, les éditeurs invités ont sans doute remis en question cette incertitude. Car l'avenir appartient clairement à Internet, si l'on s'en tient aux propos des intervenants de Goldbach. Le web va poursuivre sa marche triomphale. A quelle vitesse et dans quelle direction, les avis étaient partagés. Mais pour les éditeurs, les messages semblaient en tout cas pessimistes. L'un de ceux qui, dans son exposé, ne prédisait pas un avenir radieux aux médias imprimés était le chercheur en médias Horst Stipp. Un Allemand qui étudie les tendances pour le groupe médiatique américain NBC Universal. Dans le cadre d'études coûteuses, il se penche sur la question de savoir comment et ce que les Américains consomment en matière de médias.
Dès le début de son exposé, Stipp a précisé que les discussions sur l'évolution actuelle des médias étaient exagérées. De nombreux pronostics se sont révélés erronés par le passé (voir encadré). Horst Stipp : "Les technologies peuvent peut-être répondre aux besoins des utilisateurs. Néanmoins, je ne ferais pas de paris".
L'homme est paresseux face à la technologieDans une étude sur l'utilisation des médias pour NBC, le chercheur a pu démontrer que même les Américains modernes sont dépassés par les médias. L'enthousiasme pour les technologies est certes présent dans toutes les générations. Mais les jeunes et les moins jeunes ont perdu la vue d'ensemble. La diffusion de la TVHD, du DVR et de toutes les nouvelles techniques ne concernerait que les "early adopters", contrairement à la couverture euphorique des médias. Des titres comme "La télévision, c'était hier" ou "The Internet Is About To Kill TV" témoignent de l'insécurité liée aux nouvelles technologies. La révolution médiatique souvent pronostiquée n'a pas eu lieu. Selon Stipp, l'homme ne change que lentement ses habitudes.
Le chercheur renommé de la NBC estime également que le battage médiatique autour du nouveau web est de trop. Stipp a illustré d'innombrables graphiques montrant que le réseau, bien qu'il soit devenu un média de masse, se développe plus lentement qu'on ne le croit. Ainsi, un tiers de la génération du baby-boom n'a toujours pas accès à Internet. Même l'accès à la large bande serait, selon Stipp, moins répandu qu'on ne le pensait, même parmi la jeune génération.
Bien que le chercheur en médias ait expliqué les tendances dans une perspective critique et les ait en partie relativisées à l'aide de statistiques, Stipp est plutôt sceptique quant à l'avenir de l'impression. C'est surtout la génération des 15-27 ans qui mise de plus en plus sur le multimédia et la mobilité. La règle est la suivante : les technologies et les médias avec lesquels on a grandi ont une influence sur toute la vie. "Stipp est convaincu qu'il n'y aura pas de changement soudain et radical dans le comportement d'utilisation des médias. Néanmoins, l'utilisation d'Internet continuera à augmenter au détriment du budget-temps de la presse écrite.
Et la télévision traditionnelle ? Tout le monde continue à l'utiliser. Les spots publicitaires, ce qui a dû réjouir le CEO de Goldbach Klaus Kappeler, restent le premier média publicitaire. Et ce, notamment parce que des études d'"eye tracking" (les mouvements du regard sont enregistrés) ont pu prouver que les utilisateurs d'enregistreurs vidéo numériques suivaient activement et très précisément la publicité, même lorsqu'elle défilait rapidement.
Le discours explosif de Schloter Le CEO de Swisscom, Carsten Schloter, a suscité une attention particulière de la part des éditeurs et des publicitaires. Dans son discours, il a été l'un des rares à oser nommer, bien que de manière très diplomatique, les conséquences concrètes de l'évolution actuelle des médias. Ainsi, le patron de Swisscom n'a pas prédit un avenir radieux aux médias classiques : "Les médias pull vont clairement s'imposer face aux médias push". Schloter est convaincu que les médias classiques connaîtront une baisse pertinente de leur budget publicitaire. Pour le CEO, les entreprises ayant un modèle commercial comme celui du géant de la recherche Google font partie des grands gagnants. Les réactions de défense des clients face à la publicité seraient de plus en plus fortes, car les progrès technologiques fulgurants permettent d'avoir plus d'espace et de créativité.
Mais Schloter voit aussi un dilemme dans les médias pull. Le nombre de possibilités de publicité augmente, ce qui conduit les publicitaires à tenter de se différencier en s'adressant individuellement aux clients. Cela rendra la publicité plus dérangeante et plus intrusive à l'avenir. Pour les modèles commerciaux financés par la publicité, c'est un facteur de succès décisif.
Swisscom veut proposer des contenusComme Swisscom se trouve dans un marché en érosion, le groupe veut gagner davantage d'argent avec des contenus. Schloter ne cache pas son intention d'acquérir les droits sur des contenus exclusifs. Il veut observer de près le marché publicitaire et ses besoins et participer là où le nombre de canaux et de plates-formes interactifs prend de l'importance. Schloter n'a pas précisé ce que cela signifiait exactement.
Christian Lüscher
Sur le chemin du bois
De nombreux pronostics concernant les nouvelles technologies des médias se sont révélés erronés :
1985
on s'attendait à ce que l'invention du magnétoscope cause de gros dommages à la télévision commerciale. 1995
Negroponte (MIT) voit dans Internet le média le plus utilisé en l'an 2000. 1998
on pensait que les ventes de lecteurs DVD seraient lentes. Les premières prévisions de ventes de boîtiers TiVo (1999) étaient plusieurs fois supérieures aux ventes réelles.
L'hypothèse de Businessweek "Blogs Will Change Your Business" (2005) s'est également révélée en grande partie erronée.
Dès le début de son exposé, Stipp a précisé que les discussions sur l'évolution actuelle des médias étaient exagérées. De nombreux pronostics se sont révélés erronés par le passé (voir encadré). Horst Stipp : "Les technologies peuvent peut-être répondre aux besoins des utilisateurs. Néanmoins, je ne ferais pas de paris".
L'homme est paresseux face à la technologieDans une étude sur l'utilisation des médias pour NBC, le chercheur a pu démontrer que même les Américains modernes sont dépassés par les médias. L'enthousiasme pour les technologies est certes présent dans toutes les générations. Mais les jeunes et les moins jeunes ont perdu la vue d'ensemble. La diffusion de la TVHD, du DVR et de toutes les nouvelles techniques ne concernerait que les "early adopters", contrairement à la couverture euphorique des médias. Des titres comme "La télévision, c'était hier" ou "The Internet Is About To Kill TV" témoignent de l'insécurité liée aux nouvelles technologies. La révolution médiatique souvent pronostiquée n'a pas eu lieu. Selon Stipp, l'homme ne change que lentement ses habitudes.
Le chercheur renommé de la NBC estime également que le battage médiatique autour du nouveau web est de trop. Stipp a illustré d'innombrables graphiques montrant que le réseau, bien qu'il soit devenu un média de masse, se développe plus lentement qu'on ne le croit. Ainsi, un tiers de la génération du baby-boom n'a toujours pas accès à Internet. Même l'accès à la large bande serait, selon Stipp, moins répandu qu'on ne le pensait, même parmi la jeune génération.
Bien que le chercheur en médias ait expliqué les tendances dans une perspective critique et les ait en partie relativisées à l'aide de statistiques, Stipp est plutôt sceptique quant à l'avenir de l'impression. C'est surtout la génération des 15-27 ans qui mise de plus en plus sur le multimédia et la mobilité. La règle est la suivante : les technologies et les médias avec lesquels on a grandi ont une influence sur toute la vie. "Stipp est convaincu qu'il n'y aura pas de changement soudain et radical dans le comportement d'utilisation des médias. Néanmoins, l'utilisation d'Internet continuera à augmenter au détriment du budget-temps de la presse écrite.
Et la télévision traditionnelle ? Tout le monde continue à l'utiliser. Les spots publicitaires, ce qui a dû réjouir le CEO de Goldbach Klaus Kappeler, restent le premier média publicitaire. Et ce, notamment parce que des études d'"eye tracking" (les mouvements du regard sont enregistrés) ont pu prouver que les utilisateurs d'enregistreurs vidéo numériques suivaient activement et très précisément la publicité, même lorsqu'elle défilait rapidement.
Le discours explosif de Schloter Le CEO de Swisscom, Carsten Schloter, a suscité une attention particulière de la part des éditeurs et des publicitaires. Dans son discours, il a été l'un des rares à oser nommer, bien que de manière très diplomatique, les conséquences concrètes de l'évolution actuelle des médias. Ainsi, le patron de Swisscom n'a pas prédit un avenir radieux aux médias classiques : "Les médias pull vont clairement s'imposer face aux médias push". Schloter est convaincu que les médias classiques connaîtront une baisse pertinente de leur budget publicitaire. Pour le CEO, les entreprises ayant un modèle commercial comme celui du géant de la recherche Google font partie des grands gagnants. Les réactions de défense des clients face à la publicité seraient de plus en plus fortes, car les progrès technologiques fulgurants permettent d'avoir plus d'espace et de créativité.
Mais Schloter voit aussi un dilemme dans les médias pull. Le nombre de possibilités de publicité augmente, ce qui conduit les publicitaires à tenter de se différencier en s'adressant individuellement aux clients. Cela rendra la publicité plus dérangeante et plus intrusive à l'avenir. Pour les modèles commerciaux financés par la publicité, c'est un facteur de succès décisif.
Swisscom veut proposer des contenusComme Swisscom se trouve dans un marché en érosion, le groupe veut gagner davantage d'argent avec des contenus. Schloter ne cache pas son intention d'acquérir les droits sur des contenus exclusifs. Il veut observer de près le marché publicitaire et ses besoins et participer là où le nombre de canaux et de plates-formes interactifs prend de l'importance. Schloter n'a pas précisé ce que cela signifiait exactement.
Christian Lüscher
Sur le chemin du bois
De nombreux pronostics concernant les nouvelles technologies des médias se sont révélés erronés :
1985
on s'attendait à ce que l'invention du magnétoscope cause de gros dommages à la télévision commerciale. 1995
Negroponte (MIT) voit dans Internet le média le plus utilisé en l'an 2000. 1998
on pensait que les ventes de lecteurs DVD seraient lentes. Les premières prévisions de ventes de boîtiers TiVo (1999) étaient plusieurs fois supérieures aux ventes réelles.
L'hypothèse de Businessweek "Blogs Will Change Your Business" (2005) s'est également révélée en grande partie erronée.
