Un clic nel futuro

Mediarena Il futuro è su Internet. Le opinioni su come sarà differiscono. Per gli editori sarà difficile. Per quanto tempo continueremo a tenere in mano i giornali di carta? Questa domanda esistenziale non era nel programma di Mediarena di quest'anno, un evento organizzato dal Goldbach Media Group. Tuttavia, dopo l'evento, è probabile che gli editori invitati si siano interrogati su questa incertezza. Dopo tutto, se si interiorizzano le parole dei relatori di Goldbach, il futuro appartiene chiaramente a Internet. Il web continuerà la sua marcia trionfale. Quanto velocemente e in quale direzione è stata una questione di opinioni diverse. Per gli editori, tuttavia, i messaggi suonavano pessimistici in ogni caso, e una persona che nella sua presentazione non ha previsto un futuro roseo per la stampa è stato il ricercatore sui media Horst Stipp. Si tratta di un tedesco che analizza le tendenze per il gruppo mediatico statunitense NBC Universal. In studi elaborati, indaga su come e quali media consumano gli americani.
Fin dall'inizio della sua presentazione, Stipp ha chiarito che le discussioni sull'attuale sviluppo dei media sono esagerate. Molte previsioni del passato si sono rivelate sbagliate (vedi riquadro). Horst Stipp: "Le tecnologie possono essere in grado di soddisfare le esigenze degli utenti. Tuttavia, non ci scommetterei".
La gente è pigra nei confronti della tecnologiaIn uno studio sull'uso dei media condotto per la NBC, il ricercatore è riuscito a dimostrare che anche gli americani moderni sono sopraffatti dai media. È vero che tutte le generazioni sono entusiaste della tecnologia. Tuttavia, sia i giovani che gli anziani hanno perso il filo. Contrariamente all'euforia dei media, la diffusione dell'HDTV, del DVR e di tutte le altre nuove tecnologie viene vissuta solo dagli early adopters. Titoli come "La televisione era ieri" o "Internet sta per uccidere la TV" testimoniano l'incertezza che circonda le nuove tecnologie. La rivoluzione dei media, spesso prevista, non si è concretizzata. Secondo Stipp, le persone cambiano le loro abitudini solo lentamente.
Il clamore che circonda il nuovo web è eccessivo anche per il famoso ricercatore della NBC. Stipp ha utilizzato innumerevoli grafici per illustrare il fatto che, sebbene il web si sia sviluppato come mezzo di comunicazione di massa, la sua crescita è più lenta di quanto si creda. Ad esempio, un terzo della generazione del baby boom non ha ancora accesso a Internet. Secondo Stipp, anche l'accesso alla banda larga è meno diffuso tra i giovani di quanto si pensi.
Sebbene il ricercatore sui media abbia spiegato le tendenze da una prospettiva critica e ne abbia messo in luce alcune utilizzando le statistiche, Stipp è piuttosto scettico sul futuro della stampa. La generazione dei giovani tra i 15 e i 27 anni, in particolare, si concentra sempre più sulla multimedialità e sulla mobilità. La regola è che le tecnologie e i media con cui si cresce hanno un impatto su tutta la vita. "Stipp è convinto che non ci sarà un cambiamento improvviso e radicale nel comportamento di utilizzo dei media. Tuttavia, l'uso di Internet continuerà ad aumentare a spese del budget di tempo della stampa.
E la TV tradizionale? Continuerà a essere utilizzata da tutti. Gli spot pubblicitari, deve essere stato contento il CEO di Goldbach Klaus Kappeler, rimangono il mezzo pubblicitario principale. Anche perché gli studi di eye tracking (in cui vengono registrati i movimenti degli occhi) hanno dimostrato che gli utenti dei videoregistratori digitali seguono attivamente gli spot, anche in modalità fast-forward.
Il discorso esplosivo di Schloter Il CEO di Swisscom Carsten Schloter ha suscitato grande scalpore tra gli editori e gli inserzionisti. Nel suo discorso è stato uno dei pochi che ha osato citare le conseguenze specifiche degli attuali sviluppi dei media, anche se in modo molto diplomatico. Il CEO di Swisscom non ha previsto un futuro positivo per i media tradizionali: "I pull media prevarranno chiaramente sui push media". Schloter è convinto che i media tradizionali subiranno un calo significativo dei budget pubblicitari. Per il CEO, le aziende con un modello di business come quello del gigante dei motori di ricerca Google sono tra i grandi vincitori. Le difese dei clienti contro la pubblicità stanno diventando sempre più forti, poiché il rapido progresso tecnologico sta creando più spazio e creatività.
Tuttavia, Schloter vede anche un dilemma nei pull media. Il numero di opzioni pubblicitarie è in aumento, il che significa che gli inserzionisti cercano di differenziarsi rivolgendosi ai singoli clienti. Questo renderà la pubblicità più dirompente e invasiva in futuro. Questo è un fattore di successo decisivo per i modelli di business finanziati dalla pubblicità.
Swisscom vuole offrire contenutiPoiché Swisscom si trova in un mercato in erosione, il Gruppo vuole guadagnare di più con i contenuti. Schloter non nasconde la sua intenzione di acquisire i diritti per contenuti esclusivi. L'azienda vuole tenere d'occhio il mercato pubblicitario e le sue esigenze, partecipando alla crescita del numero di canali e piattaforme interattive. Schloter ha lasciato in sospeso cosa significhi esattamente tutto ciò.
              
Christian Lüscher
Sulla strada sbagliata 
Molte previsioni sulle tecnologie dei nuovi media si sono rivelate sbagliate:
 
1985
l'invenzione del videoregistratore avrebbe causato gravi danni alla televisione commerciale. 1995
Negroponte (MIT) vede Internet come il mezzo di comunicazione più utilizzato nel 2000. 1998
si pensava che le vendite dei lettori DVD sarebbero state scarse. Le previsioni iniziali di vendita dei box TiVo (1999) erano diverse volte superiori alle vendite effettive.
Anche l'ipotesi formulata da Businessweek "I blog cambieranno il vostro business" (2005) si è rivelata ampiamente sbagliata.