"Life is a Ball" : c'est le prix du spot du Superbowl de Lindt
Ce spot publicitaire joyeux et rafraîchissant, diffusé par le fabricant de chocolat lors du Super Bowl de cette année, dure 30 secondes. Le PDG de l'entreprise, Adalbert Lechner, vient de révéler combien a coûté cette première.
Une boule Lindor qui vole de personne en personne, accompagnée de visages hilares et d'une seule voix masculine qui chante joyeusement. Telle est la recette de la publicité pour le Superbowl de Lindt & Sprüngli. Selon le directeur de l'entreprise, Adalbert Lechner, c'est la première fois cette année que l'entreprise fait de la publicité lors de ce gigantesque événement sportif américain.
Selon le chef d'entreprise Lechner, l'entreprise a payé 6 millions de francs pour ces quelques secondes de publicité. "Au début, nous étions aussi un peu réticents à l'idée de payer ce prix", a-t-il déclaré lors de la conférence de presse de bilan à Kilchberg. Mais ensuite, nous avons fait le calcul : lors du Superbowl, nous avons atteint plus de 123 millions de personnes. Selon Lechner, le prix de chaque téléspectateur atteint est plus avantageux que celui d'une publicité TV normale. "Nous avons fait une bonne affaire, d'autant plus qu'un concours nous a permis d'obtenir quelques diffusions gratuites supplémentaires", a-t-il déclaré. De plus, nous avons atteint un public que nous ne touchons pas habituellement.
Voici comment s'est déroulé l'exercice 2023 pour Lindt
Lindt a enregistré un bénéfice d'exploitation (EBIT) de 813,1 millions de francs pour l'exercice 2023. Cela correspond à une augmentation de 9,2 pour cent par rapport à l'année précédente, a indiqué l'entreprise. Le chiffre d'affaires, sur lequel Lindt avait déjà communiqué en janvier, a augmenté de 4,6 pour cent en francs suisses, ce qui est comparativement moins élevé. En conséquence, la marge EBIT a augmenté à 15,6 pour cent, contre 15,0 pour cent l'année précédente. Au final, le bénéfice net s'élève à 671,4 millions de francs. C'est 17,9 pour cent de plus que l'année précédente. Une réduction d'impôts, que Lindt avait déjà annoncée, s'est fait sentir ici. Mais selon le communiqué, même sans cet effet fiscal unique, le bénéfice net aurait augmenté de 5,6 pour cent pour atteindre 601,7 millions de francs. (jag/SDA)
