"La vita è una palla": ecco quanto è costato lo spot Lindt per il Superbowl

Una palla Lindor che vola da una persona all'altra, facce allegre e un'unica voce maschile che canta allegramente tra sé e sé. Questa è la ricetta dello spot Lindt & Sprüngli per il Superbowl. Secondo il capo dell'azienda Adalbert Lechner, questa è la prima volta che l'azienda fa pubblicità al gigantesco evento sportivo americano.

Secondo il capo dell'azienda Lechner, la società ha pagato 6 milioni di franchi svizzeri per quei pochi secondi di pubblicità. "Inizialmente eravamo un po' cauti riguardo a questo prezzo", ha dichiarato in occasione della conferenza annuale sui media a Kilchberg. Ma poi hanno fatto i conti: il Superbowl ha raggiunto più di 123 milioni di persone. Se si considera ogni singolo spettatore raggiunto, il prezzo era più vantaggioso rispetto alla normale pubblicità televisiva, ha dichiarato Lechner. "Abbiamo fatto buoni affari, soprattutto perché abbiamo ricevuto anche alcune trasmissioni gratuite grazie a un concorso", ha detto. Inoltre, abbiamo raggiunto un pubblico che normalmente non avremmo raggiunto".

Come sono andate le cose per Lindt nell'esercizio 2023

Lindt ha registrato un utile operativo (EBIT) di 813,1 milioni di franchi svizzeri nell'esercizio 2023. Ciò corrisponde a un aumento del 9,2% rispetto all'anno precedente, come annunciato dall'azienda. Le vendite, che Lindt aveva già annunciato a gennaio, sono cresciute in misura minore, con un incremento del 4,6% in franchi svizzeri. Il margine EBIT è salito di conseguenza al 15,6% dopo il 15,0% dell'anno precedente. Il risultato finale è stato un utile netto di 671,4 milioni di franchi svizzeri. Si tratta di un aumento del 17,9% rispetto all'anno precedente. La riduzione delle imposte, che Lindt aveva già annunciato, ha avuto un effetto notevole. Tuttavia, secondo il comunicato stampa, l'utile netto sarebbe aumentato del 5,6% a 601,7 milioni di CHF anche senza questo effetto fiscale una tantum. (jag/SDA)