Et enfin : iPhone, donc je suis

 Depuis vendredi soir à 18 heures, heure locale, l'iPhone d'Apple est sur le marché américain. L'engouement autour du téléphone est énorme, les fans d'Apple s'en lèchent les doigts depuis le jour de son annonce. Les acheteurs potentiels ont campé pendant des heures sous la pluie devant le magasin qui vendait les appareils promis. Lorsque le premier téléphone est passé sur le comptoir, des applaudissements ont retenti. Bien que l'appareil ne soit commercialisé en Europe que vers la fin de l'année, il domine les médias dans notre pays. Selon la NZZ am Sonntag, plus de dix mille articles ont été publiés sur le sujet ces derniers jours dans le monde entier. Si l'on en croit Google News, des centaines d'articles de presse viennent s'y ajouter toutes les heures. Le magazine New York a mis le chef d'Apple Steve Jobs en première page et titré "iGod". Même le très sérieux Wall Street Journal s'est laissé tenter par le titre "Jesus Phone". Alors que les spécialistes des sciences sociales peuvent désormais se creuser la tête pour comprendre pourquoi un simple téléphone portable a soudainement acquis le statut de remède religieux, les spécialistes de la communication doivent admettre : Apple a réussi un coup grandiose. On ose à peine calculer ce que toute cette attention médiatique aurait coûté si l'on avait voulu acheter de l'espace publicitaire. Dans le tumulte, seul le léger soupir des directeurs de publicité du monde entier se perd : Dans leurs rêves les plus fous, ils souhaitent que l'iPhone domine autant les pages d'annonces que la partie rédactionnelle.