Campagne Nissan d'OMD et YOC : l'IA augmente le succès
La campagne actuelle de Nissan a atteint un taux de visionnage complet (CVR) moyen supérieur à 70 %. Elle a également bénéficié du soutien de l'IA et a permis de créer jusqu'à dix formats vidéo à fort impact différents à partir d'une seule et même vidéo.
Pour sa dernière campagne de marque, Nissan a coopéré avec OMD et l'expert en technologie YOC. Le développement de la stratégie et la mise en œuvre opérationnelle ont été confiés à OMD, tandis que YOC était responsable de la configuration technologique. La solution d'intelligence artificielle "VIS.X AI" développée par YOC a été utilisée pour la première fois en Suisse.
La campagne, qui met en avant l'offre de leasing à 0,0% de Nissan, a pu atteindre un CVR supérieur à la moyenne de plus de 70% avec des formats vidéo outstream, peut on lire dans un communiqué de presse. Cette valeur n'est normalement atteinte qu'avec des formats Instream non basculants. A partir d'une vidéo publicitaire, l'IA a généré jusqu'à dix formats vidéo à fort impact différents, qui ont été livrés de manière automatisée sur tous les appareils. L'IA adaptait en permanence la livraison des formats spéciaux, ce qui permettait d'optimiser nettement la performance.
De plus, la campagne a enregistré une augmentation significative du taux de clics (CTR), qui est passé de 0,33 % au départ à 0,57 % en moyenne. Au cours de la première semaine, le CTR était de 0,35 pour cent, mais il est passé à 0,87 pour cent au cours de la dernière semaine. Le succès de la campagne montre l'immense importance du marketing basé sur l'IA, explique-t-on chez OMD. L'IA a utilisé un mélange de prévisions de machine learning, de données statistiques et historiques ainsi que la performance des contenus publicitaires des éditeurs.
Responsable chez OMD : Monika Mäder, (Communication Director) ; Sibylle Gabriel (Senior Communications Consultant). Responsable chez Nissan : Muriel Laporta-Asté, (Head of Advertising & Media), Nicolas Gspan (Marketing Communications Nissan). Responsables chez YOC Switzerland : Erwin Boldt (Sales Manager) ; Joshua Ulmann (Creative Solution Manager).
