Campagna Nissan di OMD e YOC: l'intelligenza artificiale incrementa il successo
L'attuale campagna di Nissan ha raggiunto un Completed View Rate (CVR) medio superiore al 70%. La campagna è stata supportata dall'intelligenza artificiale e, a partire da un unico video, sono stati sviluppati fino a dieci diversi formati video ad alto impatto.
Per la sua ultima campagna di branding, Nissan ha collaborato con OMD e con gli esperti di tecnologia YOC. Lo sviluppo della strategia e l'implementazione operativa sono state affidate a OMD, mentre YOC era responsabile dell'impostazione tecnologica. Per la prima volta in Svizzera è stata utilizzata la soluzione AI "VIS.X AI" sviluppata da YOC.
La campagna, che mette in evidenza l'offerta di leasing allo 0,0% di Nissan, è stata in grado di raggiungere un CVR superiore alla media di oltre il 70% con i formati video outstream, ha dichiarato in un comunicato. Questo valore viene normalmente raggiunto solo con formati instream non skippabili. L'intelligenza artificiale ha generato fino a dieci diversi formati video ad alto impatto da un video pubblicitario, che sono stati distribuiti automaticamente su tutti i dispositivi. L'intelligenza artificiale ha regolato continuamente la distribuzione dei formati speciali, consentendo una significativa ottimizzazione delle prestazioni.
Inoltre, la campagna ha registrato un aumento significativo del tasso di clic (CTR), che è passato da un iniziale 0,33% a una media dello 0,57%. Nella prima settimana, il CTR era dello 0,35%, ma è salito allo 0,87% nell'ultima settimana. Il successo della campagna dimostra l'immensa importanza del marketing basato sull'intelligenza artificiale, afferma OMD. L'intelligenza artificiale ha utilizzato un mix di previsioni di apprendimento automatico, dati statistici e storici e performance dei contenuti pubblicitari degli editori.
Responsabile presso OMD: Monika Mäder, (direttore della comunicazione); Sibylle Gabriel (consulente senior per la comunicazione). Responsabile Nissan: Muriel Laporta-Asté, (Responsabile Pubblicità e Media), Nicolas Gspan (Marketing Communications Nissan). Responsabili di YOC Svizzera: Erwin Boldt (Sales Manager); Joshua Ulmann (Creative Solution Manager).
