Nissan-Kampagne von OMD und YOC: KI steigert Erfolg

In ihrer neuesten Brandingkampagne kooperierte Nissan mit OMD und dem Technologie-Experten YOC. Die Strategieentwicklung und operative Durchführung lag in den Händen von OMD, während YOC für das technologische Setup verantwortlich war. Dabei wurde erstmalig in der Schweiz die von YOC entwickelte KI-Lösung «VIS.X AI» eingesetzt.

Die Kampagne, die das 0.0 Prozent Leasing-Angebot von Nissan hervorhebt, habe mit Outstream-Video-Formaten eine überdurchschnittliche CVR von mehr als 70 Prozent erzielen können, heisst es in einer Mitteilung. Dieser Wert werde normalerweise nur mit non-skippable Instream-Formaten erzielt. Aus einem Werbevideo generierte die KI bis zu zehn unterschiedliche High Impact Video-Formate, die geräteübergreifend automatisiert ausgeliefert wurden. Die KI passte die Auslieferung der speziellen Formate fortlaufend an, was eine deutliche Optimierung der Performance ermöglichte.

Darüber hinaus habe die Kampagne eine signifikante Steigerung der Click-Through-Rate (CTR) von anfänglich 0.33 Prozent auf durchschnittlich 0.57 Prozent verzeichnet. In der ersten Woche lag die CTR bei 0.35 Prozent, sei jedoch in der letzten Woche auf 0.87 Prozent gestiegen. Der Erfolg der Kampagne zeige die immense Bedeutung von KI-gestütztem Marketing, heisst es bei OMD. Die KI nutzte eine Mischung aus Machine-Learning-Prognosen, statistischen und historischen Daten sowie der Performance von Publisher-Werbeinhalten.

Verantwortlich bei OMD: Monika Mäder, (Communication Director); Sibylle Gabriel (Senior Communications Consultant). Verantwortlich bei Nissan: Muriel Laporta-Asté, (Head of Advertising & Media), Nicolas Gspan (Marketing Communications Nissan). Verantwortlich bei YOC Switzerland: Erwin Boldt (Sales Manager); Joshua Ulmann (Creative Solution Manager).