Confrontation inutile

 
Les éditeurs suisses ont un problème avec Google, estime Andreas Göldi. Le fait que le géant des moteurs de recherche Google publie sur son portail d'actualités des titres d'articles de journaux ne convient pas aux moguls de la presse écrite - bien que Google ne reprenne pas les articles complets, mais renvoie les utilisateurs sur le site web du journal concerné. Dans la presse spécialisée, on apprend ces jours-ci que l'Association de la presse suisse (APS) envisage même de porter plainte contre Google. En outre, un consortium de maisons d'édition suisses alémaniques envisagerait de créer sa propre offre Internet pour concurrencer Google News.Quiconque suit de près la scène médiatique internationale ne peut que s'étonner de cette attitude de confrontation de la part de la FSEC. Depuis un certain temps déjà, les principales maisons d'édition de l'espace anglophone ouvrent de plus en plus leurs offres en ligne aux moteurs de recherche, en particulier à Google. La raison en est simple : entre 20 et 40 pour cent des visiteurs des sites web des journaux trouvent ces contenus via les moteurs de recherche. Presque aucun éditeur ne peut et ne veut renoncer aux recettes publicitaires générées par ces flux de lecteurs. La raison pour laquelle la FSEP, au vu de ces réalités, veut justement porter plainte contre le fournisseur de trafic le plus important au monde, reste un mystère. Il doit s'agir d'une tentative de participer d'une manière ou d'une autre aux bénéfices juteux du géant des moteurs de recherche. Mais d'autres acteurs internationaux ont déjà échoué dans cette entreprise.
Le projet d'une concurrence suisse à Google Actualités risque également d'avoir du mal à voir le jour. Premièrement, cette idée arrive environ cinq ans trop tard. Deuxièmement, les utilisateurs d'Internet exigent aujourd'hui toute la palette des sources d'information, et pas seulement les offres des entreprises membres de la FSEC. Et troisièmement, les projets en ligne menés par des consortiums et des associations n'ont historiquement pas un taux de réussite très élevé. La politique sectorielle et les constellations d'intérêts compliquées sont les ennemis d'une innovation rapide et proche du client.
On ne peut que souhaiter aux éditeurs suisses - et, notons-le, à nombre de leurs collègues européens - d'apprendre rapidement à accepter le fonctionnement de l'écosystème Internet. Dans les médias en ligne, les flux de création de valeur sont plus complexes et la concurrence plus rude que dans les confortables monopoles régionaux de la presse écrite. La présence d'acteurs mondiaux puissants comme Google n'est peut-être pas toujours agréable, mais les plaintes et la confrontation ne font pas avancer les choses. Si les éditeurs veulent participer à la croissance fulgurante d'Internet, ils devraient se concentrer de manière ciblée sur leurs compétences clés : une qualité journalistique élevée et un enracinement régional. Les offres web de nombreux éditeurs suisses offrent encore une large marge d'amélioration, et pas seulement à cet égard.
Andreas Göldi est un entrepreneur Internet qui travaille actuellement aux États-Unis sur sa prochaine idée de start-up. Il tient un blog sur www.medienkonvergenz.com.