Sur la bonne voie

 
Caisses maladie L'agence Fruitcake montre pourquoi Atupri veut offrir encore plus de prestations avec Mivita. 
Avec Atupri, la privatisation apparaît sous un jour favorable. En seulement six ans, l'ancienne caisse maladie d'entreprise des CFF a déjà fait ses preuves sur le marché ouvert. Durant cette période, elle a été élue à trois reprises meilleure assurance maladie suisse par le Cash-Rating. Le nombre d'assurés est passé de 90 000 à plus de 173 000, ce qui représente presque le double. C'est avec de tels records qu'Atupri, de taille moyenne, est devenue une marque. L'agence bernoise Fruitcake a également contribué à ce succès. Lahor Jakrlin et son équipe accompagnent Atupri depuis sa réorientation en 2000 dans le cadre d'un mandat de service complet avec de la publicité classique et du Contract Publishing.
Aujourd'hui, le prestataire de services Atupri passe à l'étape suivante et lance sa propre marque de produits : Mivita. Mivita est la première solution suisse tout-en-un, "une combinaison orientée vers le consommateur de tous les raisins secs des assurances complémentaires traditionnelles, à savoir les soins médicaux, la médecine alternative, la prophylaxie, les soins dentaires, le complément d'hospitalisation, la protection en cas de voyage à l'étranger", comme l'annoncent Christoph Zürcher et Theo Gasser de la direction de l'assureur.
Mais le clou de Mivita, malgré la densité des prestations, devrait être les prix compétitifs du marché et - innovation - l'adaptation automatique du catalogue de prestations à la génération et au sexe. Un "œuf de Colomb donc", estiment les publicitaires à propos d'un tel briefing. Fruitcake a également participé au développement du produit et a développé le nom.
Morphing et astuces numériquesEn termes de communication, la campagne se situe à "l'interface entre la publicité d'image et la publicité de produit", selon CD Jakrlin. Le contenu d'un spot TV aborde le changement des phases de vie dans différentes générations, mais de manière rétrospective. Le spot commence à l'âge de 3 ans et se termine au début, à savoir à la naissance. Le travail a été effectué à l'aide de morphing et d'astuces numériques.
Les affiches lumineuses B200 et l'annonce reprennent tous les participants du spot TV avec cinq générations et les présentent comme un groupe patchwork ou une grande famille moderne.
Andreas Panzeri