Le dernier mais non le moindre : Les feuilles gratuites font des vagues

 Celui qui ne croit toujours pas que le paysage de la presse en Suisse a durablement changé ces dernières années doit vivre comme un ermite. Depuis que 20 Minuten est devenu le journal au plus fort tirage de Suisse et qu'il n'a cessé d'augmenter ses bénéfices et son nombre de lecteurs, plus personne ne peut se soustraire au sujet. A l'approche du lancement du nouveau journal gratuit .ch, on observe très clairement ce bouleversement : Comme Tamedia, Espace Media et la Basler Zeitung l'ont annoncé vendredi devant un grand nombre de médias, les trois grandes maisons d'édition veulent tout à coup lancer ensemble, cette année encore et à la hâte, un nouveau journal gratuit de qualité appelé News. Malgré l'évidence, les responsables nient tout lien avec .ch. Par ailleurs, tous les médias ne cessent d'évoquer les préparatifs du nouveau titre autour de l'initiateur Sacha Wigdorovits. Dernièrement, le Sonntagsblick a annoncé sous le titre ".chaos" que la distribution du journal dans des supports proches des immeubles - il y en aurait entre 25'000 et 35'000 selon les sources - était fortement menacée et se heurtait à une grande résistance de la part des régies immobilières. En se basant sur un cas à Bâle, où la gérance immobilière de la ville de Bâle s'est expressément opposée à la mise en place de supports sans demande concrète, le concept de distribution y a été quasiment condamné à l'échec. "Citez-moi comme ça : le chef de la distribution a tellement de travail qu'il ne peut pas donner d'interviews en ce moment", demande le responsable logistique Peter Kümmerli en renvoyant au conseil d'administration Wigdorovits. Et celui-ci de répondre : "Ne croyez pas tout ce qui est écrit dans le journal ! Beaucoup de choses étaient inexactes ou exagérées dans l'article. Mais dans le cas concret de Bâle, l'administration n'a effectivement pas été avertie. Les indications manquaient dans notre base de données".
Wigdorovits a confirmé que, selon l'article, plus de 150 propriétaires immobiliers l'avaient contacté pour lui interdire d'installer des supports. Il a toutefois précisé que ce chiffre était à mettre en relation avec les 8500 gérances immobilières qui ont été contactées et qu'il était donc très faible. Le grand homme de l'ombre n'a pas pu en dire plus. Il a renvoyé à la conférence de presse prévue mardi pour la première édition. La question de savoir s'il regrette déjà sa stratégie de distribution reste donc sans réponse pour un moment encore.