Au bout de l'arc-en-ciel

 
Colonne Tu, l'une des légendes médiatiques suisses les plus bizarres et les plus touchantes, renaît à la vie. 
Au bout de l'arc-en-ciel est enterré le grand trésor, dit la légende, et nombreux sont ceux qui sont en route pour l'extraire. Actuellement, on fait de l'argent avec des médias toujours plus rapides et axés sur les lacunes temporelles. Mais les plus courageux, les grands optimistes sont en route vers l'autre bout de l'arc-en-ciel et se jettent sur des médias de qualité très lents. Avec le succès de Cicero, Ringier a montré en Allemagne que cela pouvait fonctionner. Aujourd'hui, un petit éditeur dynamique s'y essaie également : Oliver Prange, qui a déjà montré avec Persönlich (et donc en tant que concurrent respecté de Werbewoche) comment revitaliser des titres périmés. Récemment, il y a eu une fête pour le lancement de Du. Le fait que plus de trois cents personnes soient venues - et quelles personnes ! - signalait déjà l'importance de l'événement. L'une des légendes médiatiques suisses les plus bizarres et les plus touchantes a été ressuscitée, et le Du a même fait son entrée dans le dictionnaire suisse. On y lit : "Kulturelle Monatsschrift, fondé en 1941 par A. Kübler, à l'origine aux éditions Conzett & Huber, aujourd'hui édité par le Tages-Anzeiger AG à Zurich ; a fusionné avec la Ztschr. "Atlantis", éd. 1990 : 24'000". Entre-temps, le temps a passé sur le "tu". Lorsque la société Tages-Anzeiger AG est devenue Tamedia, cotée en bourse, il n'y avait plus de place pour ce noble projet culturel. En 2003, le titre est passé à l'éditeur de livres Niggli, qui se concentre sur l'architecture, l'art et la typographie, mais ce dernier n'a pas su gérer le magazine et l'a transmis à Prange.
La généalogie du titre donne de beaux espoirs en termes de curiosité et de non-conformisme. Conzett & Huber n'est en effet plus qu'un souvenir - mais un souvenir fascinant. L'imprimeur et éditeur Conrad Conzett (1848-1907) était à la fois entrepreneur et socialiste, il imprimait le Grütlianer et la Voix des travailleurs, il était président de l'Union syndicale. Son fils Hans (1886-1918) était imprimeur et propriétaire d'une maison d'édition, conseiller national du PS et a soutenu les grévistes. Hans Conzett junior, né en 1915, a promu en tant qu'éditeur la bibliothèque Manesse de littérature mondiale, qui existe encore aujourd'hui, et la revue Du. Il a poursuivi la tradition politique familiale en étant conseiller national de la BGB de 1951 à 1971 - oui, il a été l'un de ceux qui ont conduit les démocrates de gauche à la nouvelle UDC.
Le Du a été créé par Conzett & Huber pour montrer régulièrement ses capacités d'héliograveur à un public international de spécialistes - il s'agissait d'une référence mensuelle pour l'imprimerie, qui devait alors s'imposer face à Ringier, Walter Olten, Bucher Lucerne, etc. L'homme mentionné dans le dictionnaire, A. Kübler s'appelait Arnold (1890-1983) et était l'un des acteurs culturels zurichois les plus insolites du 20e siècle : sculpteur, illustrateur, acteur, cabarettiste, écrivain (avec ses romans "Öppi", qu'il écrivait au buffet de la gare de Zurich). De 1929 à 41, il a dirigé pour Conzett & Huber la Zürcher Illustrierte, qui s'est profilée comme une concurrente de la Schweizer Illustrierte de Ringier, surtout dans les domaines du sport et de la culture ; Paul Ringier a ensuite fondé Sie & Er comme "antidote" au succès initial de ZI. Kurt Guggenheim a rendu hommage à Kübler dans son magnifique roman zurichois "Alles in allem".
Lorsque la Zürcher Illustrierte n'était plus viable économiquement, Du a vu le jour - d'abord avec Arnold Kübler, puis avec le fondateur de Weltwoche Manuel Gasser : un magazine thématique au profil de pionnier. C'est dans le Du que la bourgeoisie cultivée suisse a fait pour la première fois la connaissance de Klee, Picasso, Braque et Miró. Le Du a rendu célèbres des photographes comme Werner Bischof, Emil Schulthess, Hans Staub et Paul Senn. En tant qu'auteurs, on rencontra Walter Robert Corti, Emil Schulthess, Hugo Loetscher, Willy Rotzler. Pendant de nombreuses années, les cahiers Du, construits autour de grands thèmes, ont fait partie de l'équipement culturel de base des ménages bourgeois suisses de haut niveau et de l'inventaire de centaines de salles d'attente. Le Du était prestigieux, on le collectionnait et on le reliait en volumes annuels, certains numéros exceptionnels se négocient encore aujourd'hui à prix d'or dans les librairies d'occasion.
Mais avec le temps, le plus insidieux des phénomènes médiatiques s'est produit : "Everybody likes it - nobody buys it". On ne peut pas vivre uniquement de sa bonne réputation et de son passé honorable. Mais cela peut aider, surtout si le nouveau vous parvient à faire renaître l'esprit libre et le penchant pour la pensée latérale joyeuse de ses ancêtres éditeurs et journalistes. Que Dieu fasse qu'il "s'envole" ...
 
Karl Lüönd est journaliste indépendant et auteur de livres.