Jekami

 
René Worni sur la presse régionale sans direction de la NZZ 
Que fait la NZZ avec ses journaux régionaux ? Contrairement à sa concurrente Tamedia, elle ne fait (presque) rien. C'est sa filiale Freie Presse Holding (FPH) qui est responsable de ses journaux régionaux. Par le biais de la FPH, la NZZ détient par exemple des participations dans le St. Galler Tagblatt, dans la Neue Luzerner Zeitung et dans les journaux de la Züriland-Zeitung (Unterländer, Oberländer, Zürichsee Zeitung). Et les dirigeants des journaux régionaux se rencontrent régulièrement pour échanger des idées. De ce point de vue, la FPH est une interface plus ou moins appréciée. Et cela s'arrête là. Jusqu'à présent, il n'y a pas eu de consensus sur la manière dont la presse régionale devrait se développer ou du moins se comporter stratégiquement dans l'ombre de la NZZ et sur le marché régional très disputé. Car celui qui travaille dans les hauteurs éditoriales d'un journal mondial ne s'intéresse guère aux soucis de quelques titres régionaux éparpillés. Ils doivent se débrouiller eux-mêmes. C'est la raison pour laquelle il n'y a pas de repères ni de signaux d'orientation depuis la Falkenstrasse. Il arrive donc tout simplement que les lucernois arrivent sur le marché dominical avec leur propre édition dominicale et choisissent eux-mêmes leurs partenaires de coopération (actuellement AZ Medien) en concurrence directe avec la NZZ am Sonntag. Non seulement Lucerne et Baden veulent coopérer le dimanche sur le plan rédactionnel et sur le marché des annonces, mais le nouveau talk du dimanche sur les chaînes Tele Tell et Tele M1 de l'AZ sera également lié aux deux feuilles dominicales sur le plan rédactionnel. Certes, on dit à la NZZ que le cas de Lucerne s'inscrit parfaitement dans la stratégie de la maison. Mais celle-ci, en tant qu'actionnaire majoritaire de la Neue Luzerner Zeitung et du
Galler Tagblatt n'a pas réussi à convaincre les deux journaux de créer une édition dominicale commune ou de coordonner le projet avec la NZZ am Sonntag. Un échec stratégique et pour la presse régionale de la NZZ un jekami quelconque. L'éditeur de l'AZ Peter Wanner, mis en difficulté par l'offensive de Tamedia dans le Mittelland, est un catalyseur idéal pour toutes sortes de coopérations. Quant à savoir si la NZZ prend au sérieux les intérêts commerciaux nécessaires, cela reste une énigme.
René Worni, rédacteur