Typiquement bâlois

 
Journaux II Kreisvier met le bâton bâlois à la portée des Bâlois par le biais d'une campagne de témoignages. 
Depuis le 21 février, le plus grand journal gratuit de Bâle, Baslerstab, se fait remarquer par son nouvel habit et ses nouvelles boîtes de distribution. Parallèlement, il tente de mettre l'accent sur la rédaction et la publicité. Il le fait sur le plan rédactionnel en consacrant chaque jour, depuis la relance, la une et l'article principal au dialecte bâlois. Par crainte que le "baseldytsch" ne disparaisse - parce qu'à Bâle, la langue haute sera bientôt encouragée dès le jardin d'enfants. La parole est donnée à un père qui "a peur pour ses enfants", à des experts qui trouvent cette évolution "fatale" et une "catastrophe". Le choix des mots montre à lui seul que l'on exagère, mais cela fait partie du concept du nouvel état-major bâlois. Non seulement parce qu'il poursuit un concept encore plus boulevardier qu'auparavant, mais surtout parce qu'il veut et doit se positionner parmi les journaux gratuits comme particulièrement bâlois. Le lancement rédactionnel axé sur Bâle est accompagné d'un concept publicitaire avec autant de références locales. "Baslerstab - mein liebstes Stück Basel", tel est le slogan de la campagne en trois étapes développée par l'agence bâloise Kreisvier. Le premier niveau consiste en des sujets qui invitent les lecteurs de Baslerstab à envoyer une photo. Celle-ci doit montrer un objet, un animal domestique, une maison ou un partenaire de vie que le lecteur a trouvé grâce à une insertion dans le Baslerstab. Dans un deuxième temps, les photos seront reproduites dans le Baslerstab. Si leur qualité est insuffisante, elles seront prises par des professionnels. Dans un troisième temps, il est prévu d'utiliser certaines photos et déclarations comme publicité pour le Bâton - sur le marché des lecteurs comme sur celui des annonces. "Nous voulons poursuivre la campagne avec de vrais lecteurs de Baslerstab", explique Nannette Graf, qui assume la responsabilité globale de la campagne chez Kreisvier.
L'appel semble avoir été couronné de succès : Selon Graf, une trentaine d'envois ont déjà été comptabilisés au cours des trois premiers jours. Il est également possible que l'idée publicitaire rende le Baslerstab plus sympathique aux yeux des lecteurs. Car c'est là qu'il a un défaut : selon les sondages, le journal était jusqu'à présent certes lu, mais pas vraiment apprécié. "C'était le véritable casse-tête de la mission : faire en sorte que le journal traditionnel Baslerstab redevienne un support sympathique", explique Graf.
Markus Knöpfli