Ogilvy Interactive a mis la Jaguar XF sur les rails en ligne

L'agence Ogilvy Interactive a su attirer l'attention sur le lancement de la nouvelle Jaguar XF grâce à diverses initiatives. Les actions en ligne menées dans ce cadre ont pris fin avec la première officielle du nouveau modèle en Suisse chez les concessionnaires, à partir du 29 février. Un programme de dialogue par e-mail, divisé en trois phases, avait déjà été lancé en novembre 2007. L'agence a indiqué que l'un des moments forts de cette campagne avait été une interview avec Ian Callum, le designer en chef de Jaguar. Ce programme a été accompagné de bannières publicitaires, d’actions de marketing sur les moteurs de recherche et de deux publireportages sur NZZ Online. Parallèlement, Ogilvy & Mather a attiré l’attention sur la nouvelle Jaguar par le biais d’actions classiques et a préparé les concessionnaires Jaguar à la première de la nouvelle Jaguar XF grâce à diverses mesures de soutien aux concessionnaires.
Selon Christoph Amrhein, responsable du lancement de la nouvelle Jaguar XF, et Björn Schneider, membre de la direction d'Ogilvy Interactive, le taux d'ouverture des e-mails envoyés s'est élevé en moyenne à près de 60 %, tandis que le taux de clics lors de la première vague a atteint 26 %. Environ 120 inscriptions à des essais routiers de la part de clients dits ’ à fort potentiel » auraient été générées. De plus, le publireportage publié sur NZZ Online aurait déjà établi un nouveau record pour la NZZ dès le premier jour, précise le communiqué. Au bout d’une semaine, 10 431 personnes intéressées l’auraient déjà consulté.