Ogilvy Interactive ha lanciato online la Jaguar XF

L'agenzia Ogilvy Interactive ha attirato l'attenzione sul lancio della nuova Jaguar XF attraverso diverse iniziative. Con la presentazione ufficiale in Svizzera del nuovo modello presso i concessionari a partire dal 29 febbraio, si sono concluse le iniziative online di accompagnamento. Già nel novembre 2007 era stato avviato un programma di dialogo via e-mail suddiviso in tre fasi. Il momento clou è stata un’intervista con Ian Callum, capo designer di Jaguar, come ha comunicato l’agenzia. Il programma è stato affiancato da banner, marketing sui motori di ricerca e due advertorial su NZZ Online. Ogilvy & Mather ha inoltre attirato l’attenzione sulla nuova Jaguar con attività classiche e ha preparato i concessionari Jaguar alla prima della nuova Jaguar XF con diverse misure di supporto alla rete.
Secondo Christoph Amrhein, responsabile del lancio della nuova Jaguar XF, e Björn Schneider, membro della direzione di Ogilvy Interactive, il tasso di apertura delle e-mail inviate si è attestato in media a poco meno del 60 per cento, mentre il tasso di clic nella prima fase è stato del 26 per cento. Sono state generate circa 120 richieste di prove su strada da parte dei cosiddetti ’high potential». Inoltre, l’advertorial pubblicato su NZZ Online ha stabilito già il primo giorno un nuovo record per la NZZ, si legge nel comunicato. Dopo una settimana, il sito era già stato visitato da 10'431 potenziali clienti.