Et pour finir : entrez et sortez

 La plupart des gens ne comprennent pas les slogans publicitaires en anglais, comme l'ont montré des études. Nous en avons brièvement parlé (voir ). L'alerte peut désormais être levée : Selon une étude sur l'effet des slogans anglais dans les publicités de Suisse alémanique, ce n'est pas la langue qui détermine si un slogan plaît ou non à l'observateur. Pour plaire, un slogan ne doit pas nécessairement être en anglais. Pour l'auteur de l'étude, Ursina Kellerhals, le fait que de nombreux claims anglais ne soient pas du tout compris par les spectateurs n'est pas forcément un inconvénient. Selon elle, citée par l'Aargauer Zeitung, le flou de la signification permet à chacun de choisir l'interprétation qui lui semble la plus crédible, positive ou idéale. Rappelons ici l'inoubliable slogan de Douglas : "Come in and find out", plus souvent traduit dans le langage populaire par "Entre et sors". Les responsables ont sans doute trouvé cette interprétation tout sauf crédible, positive et idéale. Le nouveau slogan est en effet le suivant : "Douglas rend la vie plus belle".