Une publicité sud-coréenne pour le lait transforme les femmes en vaches
Un homme muni d'une caméra s'approche furtivement de femmes pratiquant le yoga dans une prairie, qui se transforment ensuite en vaches : Un spot publicitaire de la marque de lait sud-coréenne Seoul Milk a suscité une pluie de critiques sur les médias sociaux. Les utilisateurs ont jugé le spot non seulement sexiste, mais aussi proche du voyeurisme illégal. La publicité a donc rapidement disparu du canal YouTube officiel de l'entreprise, qui s'est entre-temps excusée.
La narration du spot fait penser à une sorte de documentaire sur la nature. "Ils boivent de l'eau pure provenant d'une nature intacte, consomment une alimentation bio respectueuse de l'environnement et vivent paisiblement dans un environnement contemplatif", raconte l'homme à la caméra qui s'approche prudemment des femmes vêtues de blanc. Lorsque le cinéaste marche sur une branche, cela ne les effraie pas. Au contraire, lorsqu'il regarde à nouveau en direction de la prairie, il voit soudain des vaches. Il est possible que cela rappelle les mécanismes de camouflage des métamorphes mythologiques.
Mais le spot téléchargé fin novembre sur YouTube n'a pas été particulièrement bien accueilli par le public. D'une part, assimiler implicitement les femmes à des vaches a quelque chose de sexiste, comme l'ont critiqué de nombreuses personnes. D'autre part, certains Sud-Coréens n'ont pas apprécié que le fait de filmer en cachette leur rappelle le "molka". C'est ainsi que les Coréens appellent la prise illégale de photos voyeuristes de femmes légèrement ou non vêtues à l'aide de caméras espions cachées - souvent dans les toilettes, les salles de bain ou les cabines d'essayage. De tels crimes sont, selon Korea Times un fléau en Corée du Sud. Entre 2013 et 2018, il y aurait eu plus de 30 000 cas déclarés.
Le groupe s'excuse
Après une dizaine de jours, Seoul Milk a réagi à la tempête de critiques et a retiré l'étrange spot de sa chaîne YouTube officielle. "Nous nous excusons sincèrement auprès de tous ceux qui ont été mal à l'aise avec la vidéo publicitaire sur le lait", écrit le groupe laitier dans un communiqué sur son site web. Nous prenons cette affaire au sérieux et nous voulons faire plus attention à ce que de tels problèmes ne se reproduisent plus à l'avenir", poursuit le communiqué. (pte/swi)
