Südkoreanischer Milch-Werbespot macht Frauen zu Kühen
Ein Mann mit Kamera, der sich an Yoga-Frauen auf einer Wiese anschleicht, die sich dann auch noch in Kühe verwandeln: Für einen Werbespot der südkoreanischen Milchmarke Seoul Milk hagelte es auf den sozialen Medien Kritik. User empfanden den Spot nicht nur als sexistisch, sondern auch an illegalen Kamera-Voyeurismus erinnernd. Die Werbung ist entsprechend schnell vom offiziellen YouTube-Kanal der Firma verschwunden, die sich inzwischen auch entschuldigt hat.
Die Erzählung des Spots erinnert an eine Art Natur-Doku. «Sie trinken reines Wasser aus unberührter Natur, konsumieren umweltfreundliche Bio-Ernährung und leben friedlich in einer beschaulichen Umgebung», erzählt der Mann mit der Kamera, der sich vorsichtig den weiss gekleideten Frauen nähert. Als der Filmer auf einen Ast tritt, scheucht das diese nicht etwa auf. Stattdessen sieht er, als er wieder in Richtung Wiese blickt, plötzlich Kühe. Möglicherweise sollte das an Tarnmechanismen mythologischer Gestaltwandler erinnern.
Doch der Ende November auf YouTube hochgeladene Spot kam beim Publikum nicht besonders gut an. Denn einerseits hat Frauen implizit mit Kühen gleichzusetzen etwas Sexistisches, wie viele kritisierten. Zudem stiess manchen Südkoreanern sauer auf, dass das heimliche Filmen sie an «Molka» erinnert. So nennen Koreaner das illegale Anfertigen voyeuristischer Aufnahmen leicht- oder unbekleideter Frauen mithilfe versteckter Spionagekameras – oft auf Toiletten, in Badezimmern oder in Umkleidekabinen. Derartige Verbrechen sind laut Korea Times eine Plage in Südkorea. Von 2013 bis 2018 hat es demnach über 30’000 angezeigte Fälle gegeben.
Konzern entschuldigt sich
Nach rund zehn Tagen reagierte Seoul Milk auf den Shitstorm und entfernte den seltsamen Spot vom offiziellen YouTube-Kanal. «Wir entschuldigen uns aufrichtig bei all jenen, die sich bei dem Milch-Werbevideo unwohl gefühlt haben», schreibt der Milchkonzern in einem Statement auf seiner Website. Man nehme die Sache ernst und wolle besser aufpassen, dass es solche Probleme künftig nicht mehr gibt, heisst es weiter. (pte/swi)
