Marque principale pour Liber : la librairie comme lieu de prédilection
Kernbrand supervise la campagne de communication du projet de financement participatif Liber. Cette initiative vise à donner un nouvel élan à l'édition suisse. Si le financement aboutit, environ un million de francs suisses sera reversé aux auteurs, aux éditeurs et aux librairies.
"Ma librairie est mon endroit préféré de tous les temps". Cette phrase de Gisèle Ladner, Head of Content & Strategy, est également l'idée directrice de la campagne de communication nationale pour le projet Liber. En effet, la campagne ne doit pas seulement attirer l'attention sur le crowdfunding en cours sur Lokalhelden.ch, mais aussi inciter les gens à revenir plus souvent dans les librairies stationnaires.
Celui-ci se bat en effet depuis des années contre la part croissante du chiffre d'affaires réalisée par les commerçants en ligne et la crise de la Corona l'a encore mis sous pression. Les auteurs* et les maisons d'édition de Suisse ont également beaucoup souffert de l'impossibilité d'organiser de nombreux salons et manifestations au cours des deux dernières années.
Crowdfunding avec un merci particulier
L'élément clé du projet est le crowdfunding sur Lokalhelden.ch. En remerciement de leur soutien, les donateurs* reçoivent un bon Liber, dont la valeur est augmentée par un fonds auquel les cantons, les villes et les fondations mettent à disposition environ 400'000 francs suisses dans le sens d'une aide immédiate de Corona. Cette somme a été collectée conjointement par toutes les associations professionnelles impliquées dans le marché du livre - A*ds, Alesi, Livresuisse, SBVV et Swipps. Les bons Liber peuvent être échangés dans plus de 400 librairies dans toute la Suisse.
Un petit échantillon de la création littéraire suisse
Kernbrand a conçu la campagne de communication multimédia pour le projet Liber. Les visuels clés doivent montrer un petit échantillon de la création littéraire suisse. Tous les livres que l'on peut voir sur les quatre images proviennent d'auteurs* ou de maisons d'édition suisses. En outre, les fans de livres ont été photographiés sur un fauteuil de l'entreprise suisse De Sede.
Campagne cross-média en trois langues
La campagne cross-média comprend une page d'accueil sur laquelle figurent les plus de 400 librairies dans lesquelles les bons Liber peuvent être échangés. De plus, des sujets pour les médias sociaux en trois langues, du matériel POS - affiches, marque-pages et présentoirs en carton - sont utilisés pour promouvoir la campagne dans plus de 400 librairies, ainsi que divers textes pour les communiqués de presse et autres canaux.
Responsable en cas de feu nucléaire : Gisèle Ladner (direction de projet / stratégie / texte), Alexander Raschle (CD), Samira Büchler (AD), Janis Inauen (Interactive Media Design), Stefan Kellenberger (programmation). Matériel d'impression : Cavelti. Photographie : Lorena LaSpada.
