Amnesty International lutte contre la traite des femmes avec une action sur Ebay
Depuis la nuit de lundi à mardi, on peut voir sur Ebay des annonces qui attirent avec des titres comme "U. Porsche, année 1992, modèle haut de gamme, puissant". Ces annonces, qui vendent à priori des femmes, sont une action d'Amnesty International contre la traite des femmes. La campagne provient de la cuisine de Walker.
Depuis la nuit de lundi à mardi, on peut voir sur Ebay des annonces qui attirent le chaland avec des titres tels que "U. Porsche, année 1992, modèle haut de gamme, performant". Elles ne veulent toutefois pas brader des voitures, mais poursuivent un objectif bien plus radical : les annonces doivent attirer l'attention sur le fait qu'une traite massive des femmes a lieu dans le monde entier. Les annonces, qui vendent à priori des femmes, se terminent par des indications telles que "Les trafiquants de femmes réalisent souvent des bénéfices plus élevés que les courtiers automobiles : chaque année, la traite des êtres humains génère environ 35 milliards de dollars américains dans le monde". Les annonces d'Ebay invitent à signer une pétition d'Amnesty International visant à mettre un terme à la traite des femmes. L'organisation de défense des droits de l'homme est également l'expéditeur de cette action inhabituelle. Au cours de la nuit, plus de 200 membres d'Ebay ont mis en ligne les annonces. Dans tous les domaines possibles sur le site de vente aux enchères en ligne, qu'il s'agisse de voitures, d'appareils électriques ou d'œuvres d'art, on devrait trouver une annonce d'Amnesty International.
Les annonces ont été écrites par l'agence de publicité Walker. Les créatifs ont rédigé 200 textes d'annonces individuels. La raison : il ne doit pas être possible pour Ebay de supprimer toutes les annonces en appuyant sur un bouton. La campagne de guérilla pourrait avoir un effet boule de neige : "Le plus grand nombre possible de personnes doit mettre en ligne de telles annonces et attirer ainsi l'attention sur la lutte contre la traite des femmes", explique Pius Walker. Ce sont les deux nouveaux créatifs Nik Hodel et Martin Arnold qui ont mis au point cette action au sein de l'agence : "C'était leur première idée commune chez nous - ce n'est pas vraiment un mauvais départ", dit Walker.
Beaucoup d'attention avec peu de budget L'action d'Ebay se base sur le spot contre la traite des femmes qui a été réalisé dans le cadre de la campagne "Euro 08 contre la traite des femmes". Amnesty International fait partie des promoteurs de cette campagne. L'objectif est de mieux protéger les victimes de la traite des femmes et de ne pas les pousser dans l'illégalité. Walker explique ainsi le recours à une action de guérilla inhabituelle sur Ebay : "Nous devons attirer le plus d'attention possible avec un budget limité. Pour cela, des actions non conventionnelles sont nécessaires, car nous ne voulons pas seulement atteindre les sympathisants actuels d'Amnesty International, mais gagner le grand public à notre cause".
L'objectif premier reste de préserver la crédibilité de l'organisation, raison pour laquelle la préparation et la recherche de faits ont pris du temps. En revanche, on ne s'attend pas à des mesures juridiques de la part du site de vente aux enchères en ligne : "Il s'agit d'une action limitée qui sert une bonne cause", explique Walker.
Les annonces ont été écrites par l'agence de publicité Walker. Les créatifs ont rédigé 200 textes d'annonces individuels. La raison : il ne doit pas être possible pour Ebay de supprimer toutes les annonces en appuyant sur un bouton. La campagne de guérilla pourrait avoir un effet boule de neige : "Le plus grand nombre possible de personnes doit mettre en ligne de telles annonces et attirer ainsi l'attention sur la lutte contre la traite des femmes", explique Pius Walker. Ce sont les deux nouveaux créatifs Nik Hodel et Martin Arnold qui ont mis au point cette action au sein de l'agence : "C'était leur première idée commune chez nous - ce n'est pas vraiment un mauvais départ", dit Walker.
Beaucoup d'attention avec peu de budget L'action d'Ebay se base sur le spot contre la traite des femmes qui a été réalisé dans le cadre de la campagne "Euro 08 contre la traite des femmes". Amnesty International fait partie des promoteurs de cette campagne. L'objectif est de mieux protéger les victimes de la traite des femmes et de ne pas les pousser dans l'illégalité. Walker explique ainsi le recours à une action de guérilla inhabituelle sur Ebay : "Nous devons attirer le plus d'attention possible avec un budget limité. Pour cela, des actions non conventionnelles sont nécessaires, car nous ne voulons pas seulement atteindre les sympathisants actuels d'Amnesty International, mais gagner le grand public à notre cause".
L'objectif premier reste de préserver la crédibilité de l'organisation, raison pour laquelle la préparation et la recherche de faits ont pris du temps. En revanche, on ne s'attend pas à des mesures juridiques de la part du site de vente aux enchères en ligne : "Il s'agit d'une action limitée qui sert une bonne cause", explique Walker.
