Amnesty International kämpft mit Ebay-Aktion gegen Frauenhandel
Auf Ebay sind seit der Nacht auf Dienstag Anzeigen zu sehen, die mit Headlines wie «U. Porsche, Jg. 1992, Topmodell, leistungsstark» locken. Die Anzeigen, die vordergründig Frauen verkaufen, sind eine Aktion von Amnesty International gegen den Frauenhandel. Die Kampagne stammt aus der Küche von Walker.
Auf Ebay sind seit der Nacht auf Dienstag Anzeigen zu sehen, die mit Headlines wie «U. Porsche, Jg. 1992, Topmodell, leistungsstark» locken. Sie wollen aber nicht Autos verscherbeln, sondern verfolgen ein viel drastischeres Ziel: Die Inserate sollen darauf aufmerksam machen, dass weltweit ein massiver Frauenhandel stattfindet. Die Anzeigen, die vordergründig Frauen verkaufen, enden mit Hinweisen wie «Frauenhändler erzielen oft höhere Gewinne als Automakler: Weltweit werden jedes Jahr etwa 35 Milliarden US-Dollar durch Menschenhandel umgesetzt.» In den Ebay-Annoncen wird dazu aufgefordert, eine Petition von Amnesty International zu unterschreiben, die dem Frauenhandel einen Riegel schieben will. Die Menschenrechtsorganisation ist denn auch die Absenderin der ungewöhnlichen Aktion. Im Verlauf der Nacht schalteten mehr als 200 Ebay-Mitglieder die Anzeigen auf. In allen möglichen Sparten auf dem Online-Auktionshaus, ob Auto, Elektrogerät oder Kunstwerke, soll sich ein Inserat von Amnesty International finden.
Geschrieben wurden die Anzeigen von der Walker Werbeagentur. Die Kreativen haben 200 individuelle Anzeigentexte geschrieben. Grund: Für Ebay soll es nicht möglich sein, alle Inserate mit einem Knopfdruck zu entfernen. Die Guerilla-Kampagne könnte einen Schneeball-Effekt auslösen: «Möglichst viele Menschen sollen solche Inserate aufschalten und damit auf den Kampf gegen den Frauenhandel aufmerksam machen», erklärt Pius Walker. Die Aktion ausgetüftelt haben bei der Agentur die beiden neuen Kreativkräfte Nik Hodel und Martin Arnold: «Es war ihre erste gemeinsame Idee bei uns – kein wirklich schlechter Start», sagt Walker.
Viel Aufmerksamkeit mit wenig Budget Die Ebay-Aktion baut auf den Spot gegen Frauenhandel auf, der im Rahmen der Kampagne «Euro 08 gegen Frauenhandel» realisiert wurde. Zur Trägerschaft dieser Kampagne zählt auch Amnesty International. Ziel ist es, die Opfer von Frauenhandel besser zu schützen und sie nicht in die Illegalität abzudrängen. Dass zur ungewöhnlichen Guerilla-Aktion auf Ebay gegriffen wurde, erklärt Walker so: «Wir müssen mit einem beschränkten Budget möglichst viel Aufmerksamkeit erlangen. Dafür sind unkonventionelle Aktionen nötig, denn wir wollen nicht nur die bisherigen Sympathisanten von Amnesty International erreichen, sondern die breite Masse für unsere Anliegen dazugewinnen.»
Die Glaubwürdigkeit der Organisation zu wahren, bleibt dabei das oberste Ziel, weshalb auch die Vorbereitung und die Faktenrecherche entsprechende Zeit in Anspruch nahm. Mit rechtlichen Massnahmen seitens des Online-Auktionshauses hingegen rechnet man nicht: «Es handelt sich um eine beschränkte Aktion, die einer guten Sache dient», sagt Walker.
Geschrieben wurden die Anzeigen von der Walker Werbeagentur. Die Kreativen haben 200 individuelle Anzeigentexte geschrieben. Grund: Für Ebay soll es nicht möglich sein, alle Inserate mit einem Knopfdruck zu entfernen. Die Guerilla-Kampagne könnte einen Schneeball-Effekt auslösen: «Möglichst viele Menschen sollen solche Inserate aufschalten und damit auf den Kampf gegen den Frauenhandel aufmerksam machen», erklärt Pius Walker. Die Aktion ausgetüftelt haben bei der Agentur die beiden neuen Kreativkräfte Nik Hodel und Martin Arnold: «Es war ihre erste gemeinsame Idee bei uns – kein wirklich schlechter Start», sagt Walker.
Viel Aufmerksamkeit mit wenig Budget Die Ebay-Aktion baut auf den Spot gegen Frauenhandel auf, der im Rahmen der Kampagne «Euro 08 gegen Frauenhandel» realisiert wurde. Zur Trägerschaft dieser Kampagne zählt auch Amnesty International. Ziel ist es, die Opfer von Frauenhandel besser zu schützen und sie nicht in die Illegalität abzudrängen. Dass zur ungewöhnlichen Guerilla-Aktion auf Ebay gegriffen wurde, erklärt Walker so: «Wir müssen mit einem beschränkten Budget möglichst viel Aufmerksamkeit erlangen. Dafür sind unkonventionelle Aktionen nötig, denn wir wollen nicht nur die bisherigen Sympathisanten von Amnesty International erreichen, sondern die breite Masse für unsere Anliegen dazugewinnen.»
Die Glaubwürdigkeit der Organisation zu wahren, bleibt dabei das oberste Ziel, weshalb auch die Vorbereitung und die Faktenrecherche entsprechende Zeit in Anspruch nahm. Mit rechtlichen Massnahmen seitens des Online-Auktionshauses hingegen rechnet man nicht: «Es handelt sich um eine beschränkte Aktion, die einer guten Sache dient», sagt Walker.
