Un travail osseux important

 
Pharma La régie publicitaire suisse place les produits minéraux de Sandoz sous un nouveau jour avec une nouvelle campagne.  
De nombreuses personnes en Suisse souffrent de carences en calcium et en magnésium et n'en sont même pas conscientes. La campagne publicitaire actuelle de Sandoz, créée par l'agence de publicité zurichoise, doit attirer l'attention sur cette situation dans toute la Suisse. "Pas avec un doigt d'honneur et pas non plus de la manière habituelle pour la publicité pharmaceutique", comme l'explique le stratège Reto Dürrenberger.La communication de l'institut publicitaire se base sur trois phases. Tout d'abord, stratégiquement, avec un spot télévisé. Il pourrait tout aussi bien s'agir d'une scène de "La Momie" ou d'"Indiana Jones". Et peut-être de manière habile, puisque ce dernier est actuellement au cinéma avec un nouveau film. L'histoire du spot présente en tout cas des similitudes intéressantes : Un couple de chercheurs est parti à la chasse au trésor. La scène montre comment le scientifique et aventurier, accompagné de son assistante, avance dans une ancienne chambre funéraire. Ici, il est enfin arrivé au but de ses rêves. Un sarcophage en or se trouve devant les deux hommes. Mais de celui-ci, les explorateurs sont effrayés par un squelette qui s'est animé. Heureusement pour les aventuriers, le squelette souffre toutefois d'une carence en calcium : la structure osseuse se réduit en poussière avant de devenir vraiment dangereuse.
Cette parodie cinématographique montre "assez courageusement" quelles étaient déjà les conséquences d'une carence en calcium dans les temps anciens, à savoir des os fragiles.
 
 

Pour la réalisation de cette production coûteuse de Peek GmbH, il a été possible de faire appel à Michael Steiner. Le réalisateur de longs métrages comme "Grounding" et "Mein Name ist Eugen" a son bureau juste un étage au-dessus des locaux de la régie publicitaire. Si cela a peut-être permis d'économiser quelques frais de déplacement pour la PPM, le film a par ailleurs été préparé à la louche. Pendant plus d'une semaine, une chambre funéraire ressemblant à un grand cinéma a été construite dans le studio d'Uster. Le tournage a duré deux à trois jours. A cela s'ajoutent des animations raffinées, réalisées dans les Elephant Studios de Londres.
Le film est suivi d'un niveau tactique dans la campagne. Avec la clarté et l'honnêteté habituelles et en mettant l'accent sur "The Product is the Hero", les différents avantages des produits minéraux de Sandoz y sont mis en avant. Pour ce faire, l'équipe du CD Sarah Hiltebrand a conçu des annonces et des bannières Internet spécifiques à chaque segment de marché. Celles-ci s'adressent de manière ciblée aux personnes qui souffrent aujourd'hui le plus et en particulier de carences en calcium et en magnésium. Dans un troisième temps, la preuve est apportée sur le site Internet spécialement créé à cet effet, avec un test de calcium et un test de magnésium. Ce dernier permet d'accéder automatiquement aux pages d'information correspondantes
Dans le commerce, l'offre de Sandoz est également communiquée de manière intégrée sur les points de vente. Les produits minéraux ne font partie de l'assortiment de Sandoz que depuis janvier 2008. Auparavant, les produits minéraux étaient encore rattachés à Novartis. L'agence de publicité travaille depuis trois ans pour Sandoz. Lors des premières campagnes, les publicitaires ont "alimenté le compte Branding", selon Dürrenberger. Ce travail dans un style jusqu'ici inhabituel et non conventionnel pour la pharmacie a entre-temps aidé Sandoz à devenir leader sur le marché des génériques, comme s'en réjouit Robin Koenig, Head of Marketing & Branding chez Sandoz Pharmaceuticals. Grâce à ses idées pour Sandoz, la société de publicité a en outre pu se réjouir cette année d'avoir remporté le trophée marketing. Grâce à ce succès, l'agence de publicité suisse a entre-temps été sollicitée pour des adaptations dans d'autres pays de Sandoz. Mais Dürrenberger et Hiltebrand ont certainement refusé une offre pour la Chine.
 
 
Andreas Panzeri