Starke Knochenarbeit

 
Pharma Die Werbeanstalt Schweiz rückt die Mineralienprodukte von Sandoz mit einer neuen Kampagne in ein neues Licht.  
Viele Personen in der Schweiz leiden unter Calcium- und Magnesium-Mangel und sind sich dessen nicht einmal bewusst. Die aktuelle Werbekampagne von Sandoz aus der Kreation der Zürcher Werbeanstalt soll schweizweit auf diesen Missstand hinweisen. «Nicht mit dem Mahnfinger und auch nicht mit der für Pharma-Werbung üblichen Art und Weise», wie Stratege Reto Dürrenberger erklärt.Die Kommunikation der Werbeanstalt basiert auf drei Phasen. Als erstes strategisch mit einem TV-Spot. Es könnte gleichwohl eine Szene aus «The Mumie» oder aus «Indiana Jones» sein. Und vielleicht ganz geschickt, weil letzterer ja mit einem neuen Film aktuell im Kino ist. Die Geschichte im Spot hat jedenfalls interessante Anlehnungen: Ein Forscherpaar befindet sich auf Schatzsuche. Die Szene zeigt, wie der Wissenschafter und Abenteurer von seiner Assistentin begleitet in eine alte Grabkammer schreitet. Hier ist er endlich am Ziel seiner Träume angekommen. Vor den beiden liegt ein goldener Sarkophag. Aus diesem werden die Entdecker aber von einem lebendig gewordenen Skelett erschreckt. Zum Glück für die Abenteurer leidet das Skelett allerdings an Calcium-Mangel: Das Knochgerüst zerfällt zu Staub, bevor es richtig gefährlich werden kann.
Mit dieser filmischen Parodie wird «ziemlich mutig» aufzeigt, was die Konsequenzen von Calcium-Mangel bereits in uralten Zeiten gewesen sind, nämlich brüchige Knochen.
 
 

Für die Realisation dieser aufwändigen Produktion der Peek GmbH konnte Michael Steiner gewonnen werden. Der Regisseur von Spielfilmen wie «Grounding» und «Mein Name ist Eugen» hat sein Büro gleich einen Stock über den Räumen der Werbeanstalt. Konnten so vielleicht ein bisschen Reisespesen für die PPM gespart werden, ist der Film ansonsten eher mit aufwändiger Kelle angerichtet worden. Über eine Woche wurde im Studio in Uster eine wie grosses Kino wirkende Grabkammer aufgebaut. Die Dreharbeiten dauerten zwei bis drei Tage. Dazu kamen raffinierte Animationen, die in den Londoner Elephant Studios realisiert worden sind.
Nach dem Film folgt in der Kampagne eine taktische Ebene. Auf dieser wird in der üblichen Klarheit, Ehrlichkeit und mit dem Fokus «The Product is the Hero» auf die einzelnen Produktvorteile der Mineralienprodukte von Sandoz hingewiesen. Dazu hat das Team um CD Sarah Hiltebrand marktsegmentspezifische Anzeigen und Internetbanners gestaltet. Diese richten sich zielgerecht an Personen, die heutzutage am meisten und im Speziellen an Calcium- und Magnesium-Mangel leiden. In einer dritten Ebene wird die Beweisführung schliesslich auf der eigens eingerichteten Website mit einem Calcium- und einem Magnesium-Test erbracht. Über diesen kommt man automatisch zu den entsprechenden Info-Seiten
sowie auch .Auch im Handel wird am POS das Angebot von Sandoz integrierend kommuniziert. Die Mineralprodukte sind erst seit Januar 2008 im Sortiment von Sandoz. Vorher waren die Mineralienprodukte noch bei Novartis angegliedert. Die Werbeanstalt arbeitet seit drei Jahren für Sandoz. In den ersten Kampagnen haben die Werber «auf das Konto Branding einbezahlt», wie Dürrenberger meint. Diese Arbeiten in einem für Pharma bisher ungewohnten und unkonventionellen Stil haben Sandoz mittlerweile mitgeholfen, die Marktführerschaft im Generikamarkt zu erreichen, wie sich Robin Koenig, Head of Marketing & Branding bei Sandoz Pharmaceuticals, freut. Die Werbeanstalt durfte sich mit ihren Ideen für Sandoz in diesem Jahr zudem über den Gewinn der Marketing-Trophy freuen. Der Erfolg hat dazu geführt, dass die Schweizer Werbeanstalt inzwischen auch für Adaptationen in anderen Sandoz-Ländern angefragt worden ist. Auf sicher abgelehnt haben Dürrenberger und Hiltebrand aber ein Angebot für China.
 
 
Andreas Panzeri