Un lavoro duro e faticoso

 
Prodotti farmaceutici L'agenzia pubblicitaria svizzera presenta i prodotti minerali Sandoz sotto una nuova luce con una nuova campagna.  
Molte persone in Svizzera soffrono di carenza di calcio e magnesio e non ne sono nemmeno consapevoli. L'attuale campagna pubblicitaria di Sandoz, creata dall'agenzia pubblicitaria di Zurigo, mira a richiamare l'attenzione su questo problema in tutta la Svizzera. "Non con un dito di avvertimento e non nel modo consueto per la pubblicità farmaceutica", spiega lo stratega Reto Dürrenberger, spiegando che la comunicazione dell'agenzia pubblicitaria si basa su tre fasi. In primo luogo, strategicamente con uno spot televisivo. Potrebbe essere una scena de "La Mummia" o di "Indiana Jones". E forse in modo intelligente, perché quest'ultimo è attualmente al cinema con un nuovo film. In ogni caso, la storia dello spot ha echi interessanti: Una coppia di esploratori è alla ricerca di un tesoro. La scena mostra come lo scienziato e avventuriero, accompagnato dal suo assistente, entri in un'antica camera funeraria. Qui è finalmente giunto alla meta dei suoi sogni. Davanti a loro si trova un sarcofago dorato. Tuttavia, gli esploratori vengono spaventati da uno scheletro che ha preso vita. Fortunatamente per gli avventurieri, però, lo scheletro soffre di una carenza di calcio: la struttura ossea si sbriciola prima che possa diventare davvero pericolosa.
Questa parodia cinematografica mostra "coraggiosamente" quali sono le conseguenze della carenza di calcio fin dall'antichità, ovvero la fragilità delle ossa.
 
 

Michael Steiner è stato assunto per realizzare questa elaborata produzione della Peek GmbH. Il regista di lungometraggi come "Grounding" e "Mein Name ist Eugen" ha il suo ufficio proprio un piano sopra gli uffici dell'agenzia pubblicitaria. Sebbene questo possa aver fatto risparmiare un po' di spese di viaggio alla PPM, il film è stato altrimenti realizzato con una cazzuola piuttosto elaborata. Nello studio di Uster è stata allestita per oltre una settimana una camera ardente che sembrava un grande cinema. Le riprese durarono due o tre giorni. Inoltre, sono state realizzate sofisticate animazioni negli Elephant Studios di Londra.
Il film è seguito da un livello tattico della campagna. Il film è seguito dal livello tattico della campagna, che enfatizza i singoli vantaggi dei prodotti minerali Sandoz con la consueta chiarezza, onestà e attenzione a "Il prodotto è l'eroe". A tal fine, il team guidato dal CD Sarah Hiltebrand ha progettato annunci pubblicitari e banner internet specifici per ogni segmento di mercato. Questi sono rivolti specificamente alle persone che soffrono maggiormente di carenza di calcio e magnesio. In un terzo livello, le prove vengono infine fornite sul sito web appositamente creato con un test del calcio e del magnesio. Questo porta automaticamente alle pagine informative pertinenti
La gamma Sandoz viene comunicata in modo integrato anche nei punti vendita. I prodotti minerali fanno parte della gamma Sandoz solo da gennaio 2008. Prima di allora, i prodotti minerali facevano ancora parte di Novartis. L'agenzia pubblicitaria lavora per Sandoz da tre anni. Nelle prime campagne, gli inserzionisti hanno "pagato il conto del branding", come dice Dürrenberger. Questo lavoro in uno stile che in precedenza era sconosciuto e non convenzionale per i prodotti farmaceutici ha ora aiutato Sandoz a raggiungere la leadership nel mercato dei generici, come riferisce con soddisfazione Robin Koenig, responsabile marketing e branding di Sandoz Pharmaceuticals. L'agenzia pubblicitaria è stata inoltre lieta di vincere quest'anno il Trofeo Marketing con le sue idee per Sandoz. In seguito a questo successo, all'agenzia pubblicitaria svizzera sono stati richiesti adattamenti anche in altri Paesi Sandoz. Tuttavia, Dürrenberger e Hiltebrand hanno decisamente rifiutato un'offerta per la Cina.
 
 
Andreas Panzeri