Le bradage de la patrie

 
Brasseries Juste à temps pour le rachat de la brasserie Eichhof par Heineken, Adcom a lancé une initiative pour la bière locale de Baar. 
Le "bradage de la patrie" se déroule dans différents domaines. L'un des aspects est certainement le processus de concentration sur le marché suisse de la bière. Ces jours-ci, la brasserie Eichhof de Lucerne, riche en traditions et très performante, passe sous l'aile du groupe international Heineken. L'une des dernières grandes brasseries indépendantes disparaît ainsi. Eichhof détient tout de même une part de marché de 8 pour cent en Suisse. Heineken veut maintenant racheter Eichhof pour 290 millions de francs suisses afin de renforcer sa position de numéro deux sur le marché suisse de la bière. Le groupe Carlsberg-Feldschlösschen devrait ainsi être encore plus largement attaqué huit ans après sa fusion. Lorsque "l'annexion" d'Eichhof a été connue en Suisse centrale, l'agence de publicité Adcom à Baar a immédiatement réagi en lançant une initiative auprès de son client de longue date, la Brauerei Baar. "Les vagues et les réactions parfois violentes en Suisse centrale auprès du public, des restaurateurs et surtout des commerçants montrent que l'âme populaire a du mal à accepter cette évolution et ce rachat", explique le responsable général Gide Kuhn chez Adcom. Eichhof fait partie de la Suisse centrale comme le Rigi ou le Cervin font partie de la Suisse. C'est pourquoi la brasserie traditionnelle, indépendante et innovante de Baar, propriété de Kurt Uster, a décidé de montrer qu'il existe toujours un "véritable morceau de patrie" sur le marché de la bière.
En collaboration avec le client et directeur marketing Martin Uster, Adcom a maintenant thématisé le "bradage de la patrie" et développé une campagne combative. Les affiches sont dès à présent placardées dans la région de Lucerne-Nidwald-Zoug-Knonauer Amt. Le concept de la campagne a été conçu sous l'angle de la situation de "Eichhof", avec un clin d'œil, sympathique, souverain et drôle, mais sans agressivité et sans non plus "faire le malin", comme le pense Kuhn. Le message de l'affiche est conçu comme un petit lot de consolation pour les buveurs de bière Eichhof durement éprouvés - avec l'indication claire qu'il existe encore une véritable alternative à la bière Eichhof. "Le message de l'affiche repose sur la connaissance et la reconnaissance du fait que les Suisses aiment aussi boire une vraie bière suisse, qu'ils l'apprécient et qu'ils attachent de l'importance à la création locale", estime également Eric Hasler, Chief Communication Officer chez Adcom.
La campagne a débuté le jour de l'assemblée générale extraordinaire d'Eichhof, au cours de laquelle les actionnaires ont décidé de la reprise par Heineken. Une affiche a été placée bien en vue sur le chemin de l'assemblée des actionnaires au KKL de Lucerne. Elle n'a pas servi à grand-chose
 
Andreas Panzeri