Ausverkauf der Heimat

 
Brauereien Rechtzeitig zur Übernahme der Brauerei Eichhof durch Heineken hat Adcom eine Initiative für lokales Bier aus Baar gestartet. 
Der «Ausverkauf der Heimat» spielt sich in verschiedenen Gebieten ab. Ein Aspekt ist sicher der Konzentrationsprozess im Schweizer Biermarkt. In diesen Tagen kommt die traditionsreiche und sehr erfolgreiche Brauerei Eichhof in Luzern unter die Fittiche des internationalen Konzerns von Heineken. Damit verschwindet eine der letzten grösseren unabhängigen Brauereien. Immerhin kann Eichhof in der Schweiz 8 Prozent Marktanteil verzeichnen. Heineken will nun Eichhof für 290 Millionen Franken übernehmen, um damit die Position als Nummer 2 im Schweizer Biermarkt zu stärken. Damit soll die Gruppe Carlsberg-Feldschlösschen acht Jahre nach ihrem Zusammenschluss noch breiter angegriffen werden. Als «das Einverleiben» von Eichhof in der Innerschweiz bekannt wurde, hat die Werbeagentur Adcom in Baar sofort reagiert und bei ihrem langjährigen Kunden Brauerei Baar eine Initiative gestartet. «Die zum Teil heftigen Wogen und Reaktionen in der Innerschweiz beim Publikum, bei den Gastwirten und vor allem im Handel zeigen auf, dass sich die Volksseele schwer tut mit dieser Entwicklung und mit dieser Übernahme», erklärt der Gesamtverantwortliche Gide Kuhn bei Adcom. Eichhof gehört zur Innerschweiz wie die Rigi oder das Matterhorn zur Schweiz. Deshalb hat sich die traditionsreiche, unabhängige und innovative Brauerei Baar im Besitz von Kurt Uster entschlossen aufzuzeigen, dass es nach wie vor ein «echtes Stück Heimat» im Biermarkt gibt.
Gemeinsam mit dem Kunden und Marketingleiter Martin Uster hat Adcom nun den «Ausverkauf der Heimat» thematisiert und eine kämpferische Kampagne entwickelt. Die Plakate hängen ab sofort in der Region Luzern-Nidwalden-Zug-Knonauer Amt. Das Konzept der Kampagne ist mit dem Blickwinkel auf die «Eichhof»-Situation augenzwinkernd, sympathisch, souverän und witzig, aber nicht aggressiv und auch «nicht in die Pfanne hauend» ausgefallen, wie Kuhn meint. Die Aussage auf dem Plakat ist als kleines Trostpflaster für die arg gebeutelten Eichhof-Biertrinker gedacht – mit dem klaren Hinweis, dass es noch eine echte Alternative zum Eichhof-Bier gibt. «Die Botschaft auf dem Plakat basiert auf dem Wissen und der Erkenntnis, dass die Schweizer eben gerne auch ein echtes Schweizer Bier trinken, dies auch schätzen und auf das einheimische Schaffen Wert legen», meint auch Chief Communication Officer Eric Hasler bei Adcom.
Die Kampagne startete am Tag, an dem die ausserordentliche Eichhof-GV stattfand, an der die Übernahme durch Heineken von den Aktionären beschlossen wurde. Ein Plakat ist dabei auch unübersehbar auf dem Weg zur Aktionärsversammlung im Luzerner KKL aufgehängt worden. Genützt hat es nichts mehr
 
Andreas Panzeri