Vendere la patria

 
Birrifici Giusto in tempo per l'acquisizione del birrificio Eichhof da parte di Heineken, Adcom ha lanciato un'iniziativa a favore della birra locale di Baar. 
La "svendita della patria" sta avvenendo in diversi ambiti. Un aspetto è certamente il processo di concentrazione nel mercato svizzero della birra. Il birrificio tradizionale e di grande successo Eichhof di Lucerna è attualmente sotto l'ala del gruppo internazionale Heineken. Ciò significa che uno degli ultimi grandi birrifici indipendenti sta scomparendo. Eichhof detiene ancora una quota di mercato dell'8% in Svizzera. Heineken vuole ora rilevare Eichhof per 290 milioni di franchi svizzeri per rafforzare la sua posizione di numero 2 nel mercato svizzero della birra. Otto anni dopo la fusione, il Gruppo Carlsberg-Feldschlösschen viene quindi attaccato in modo ancora più ampio. Quando si è saputo dell'"incorporazione" di Eichhof nella Svizzera centrale, l'agenzia pubblicitaria Adcom di Baar ha reagito immediatamente e ha lanciato un'iniziativa con il suo cliente di lunga data Brauerei Baar. "Le ondate e le reazioni, talvolta violente, che si sono registrate nella Svizzera centrale tra il pubblico, gli albergatori e, soprattutto, gli operatori del settore, dimostrano che l'opinione pubblica sta vivendo con difficoltà questo sviluppo e questa acquisizione", spiega Gide Kuhn, responsabile dell'intero progetto presso Adcom. L'Eichhof appartiene alla Svizzera centrale come il Rigi o il Cervino appartengono alla Svizzera. È per questo che il tradizionale, indipendente e innovativo birrificio di Baar, di proprietà di Kurt Uster, ha deciso di dimostrare che esiste ancora un "vero pezzo di casa" nel mercato della birra.
Insieme al cliente e al marketing manager Martin Uster, Adcom ha affrontato il tema della "svendita della patria" e ha sviluppato una campagna combattiva. I manifesti sono ora esposti nella regione di Lucerna-Nidvaldo-Zug-Knonauer Amt. Il concetto della campagna è ironico, simpatico, sicuro di sé e divertente, ma non aggressivo e nemmeno "a prova di bomba", come dice Kuhn, in vista della situazione di "Eichhof". Il messaggio sul manifesto vuole essere una piccola consolazione per i malcapitati bevitori di birra Eichhof, con la chiara indicazione che esiste ancora una vera alternativa alla birra Eichhof. "Il messaggio del manifesto si basa sulla conoscenza e sulla consapevolezza che anche gli svizzeri amano bere una vera birra svizzera, la apprezzano e danno valore alla produzione locale", afferma Eric Hasler, Chief Communication Officer di Adcom.
La campagna è stata lanciata il giorno dell'assemblea straordinaria di Eichhof, durante la quale l'acquisizione da parte di Heineken è stata approvata dagli azionisti. Un manifesto è stato esposto in bella mostra sulla strada per l'assemblea degli azionisti nel KKL di Lucerna. Non è più servito a nulla
 
Andreas Panzeri