Radar des tendances GDI 2.08 : exclusivité pour tous et hyperlocalité

 Dans le Trendradar 2.08, les chercheurs de l'Institut Gottlieb Duttweiler (GDI) décrivent différentes évolutions sociales. On observe par exemple que le monde physique et le monde numérique fusionnent de plus en plus : les sphères autrefois clairement séparées du monde réel et du cyberespace deviennent une "hyperlocalité". Dans ce monde, tous les appareils et objets sont mis en réseau et localisables. On observe en outre un glissement du domaine des prix vers celui des valeurs. Les consommateurs conscients ne se contentent plus d'un point vert, ils veulent pouvoir comparer toute la valeur ajoutée sociale, écologique et morale des produits. Se faire constamment une idée de l'offre fait aujourd'hui presque partie de la routine d'achat grâce aux moteurs de recherche de prix comme Comparis.ch. S'il ne s'agissait à l'origine que de comparer les prix, de plus en plus de critères viennent aujourd'hui s'y ajouter. C'est pourquoi les services de comparaison doivent devenir plus complexes. Leur prochaine génération montrera donc aussi ce qui est plus sain ou meilleur pour l'environnement.
Une autre tendance est celle de l'exclusivité. On observe ainsi un nombre croissant de clubs et de boutiques réservés aux membres ; les concerts et les matchs de football deviennent de plus en plus des événements VIP. Même H&M publie des collections limitées. La base de cette "exclusivité pour tous" serait le monde de la consommation toujours plus plat, dans lequel la beauté est à la portée de tous. Il attise la nostalgie des privilèges pour se démarquer des autres.
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le radar de tendances 2.08 complet.