GDI Trend Radar 2.08: Esclusività per tutti e iperlocalità

 Nel Trend Radar 2.08, i ricercatori del Gottlieb Duttweiler Institute (GDI) descrivono diversi sviluppi sociali. Ad esempio, si osserva che il mondo fisico e quello digitale si stanno sempre più fondendo: le sfere un tempo nettamente separate del mondo reale e del cyberspazio stanno diventando "iperlocalità". In questo mondo, tutti i dispositivi e gli oggetti sono collegati in rete e possono essere localizzati. Inoltre, si osserva uno spostamento dal prezzo al valore. I consumatori consapevoli non si accontentano più di un pallino verde, ma vogliono poter confrontare l'intero valore aggiunto sociale, ecologico e morale dei prodotti. Grazie ai motori di ricerca dei prezzi come Comparis.ch, avere una panoramica costante dell'offerta fa ormai parte della routine di acquisto. Tuttavia, mentre all'inizio si trattava solo di confrontare i prezzi, oggi si aggiungono sempre più criteri. Per questo motivo anche i servizi di confronto devono diventare più complessi. La loro prossima generazione mostrerà quindi anche cosa è più sano o migliore per l'ambiente.
Un'altra tendenza è quella dell'esclusività. Si può osservare un numero crescente di club e negozi per soli soci; i concerti e le partite di calcio diventano sempre più eventi VIP. Persino H&M sta producendo collezioni limitate. La base di questa "esclusività per tutti" è il mondo dei consumi sempre più piatto, in cui le cose belle sono alla portata di tutti. Ciò alimenta il desiderio di privilegi per distinguersi dagli altri.
Per saperne di più
il Trend Radar 2.08 completo.