Les publicitaires verts sur la voie rapide

 
Marketing direct Pubeco veut rendre la publicité dans les boîtes aux lettres plus verte. Mailing Vert est une publicité verte dans les boîtes aux lettres. Les deux idées viennent de France.  
Comme chacun sait, aucun ménage n'est à l'abri de la publicité dans les boîtes aux lettres. Malgré des autocollants tels que "Publicité non souhaitée", les boîtes aux lettres suisses sont généreusement remplies de prospectus, de tracts et de lettres publicitaires. En Allemagne, les experts estiment qu'en plus du courrier normal, près de 100 kilos de "courrier non sollicité" arrivent chaque année dans les maisons. En France, ce chiffre est de 40 kilos. C'est beaucoup de publicité et un grand gaspillage. La majeure partie de la publicité dans les boîtes aux lettres - différentes études parlent de plus de 80 pour cent - finit dans la poubelle et n'est ni lue ni brièvement parcourue. Une jeune entreprise d'Orchies, en France, veut remédier à cette faible utilisation et à ce mauvais bilan écologique. L'idée est simple : au lieu de bombarder quotidiennement les consommateurs de publicités dans les boîtes aux lettres, on propose la publicité sous forme numérique sur Internet. Le projet s'appelle Pubeco, un mot-valise composé de "Publicité" et "écologique", et a été lancé par Yannick Lalleau et Romain Sarels. L'objectif principal de Pubeco est de mettre de l'ordre dans le flot de publicité.
Et voici comment cela fonctionne : un autocollant apposé sur la boîte aux lettres informe le fournisseur de la publicité avec l'inscription : "Pas de publicité. Je protège ma planète. Je vais regarder la publicité sur Internet". Sur un site web, le consommateur intéressé peut entrer le code postal de son lieu de résidence et se voir présenter en quelques secondes la publicité qui aurait dû se trouver dans sa boîte aux lettres. Le site est en outre une plate-forme de promotion des ventes très détaillée. Outre les prospectus, l'utilisateur peut également s'informer sur les heures d'ouverture des magasins, leur emplacement et les promotions. Le site permet également d'évaluer les produits, les entreprises et leur présence publicitaire.
Le cœur écologique est toutefois un partenariat intelligent avec une organisation environnementale. Lorsque les consommateurs s'informent sur Pubeco, ils soutiennent automatiquement des projets environnementaux en collectant des points à la lecture des prospectus. Ceux-ci sont reversés à l'organisation "Good Planet" sous forme de contributions de soutien. Les entreprises qui font de la publicité sont priées de passer à la caisse.
"Au début, les entreprises étaient encore sceptiques", explique Romain Sarels. Mais entre-temps, elles ont été convaincues par l'idée, car le concept Pubeco est né d'une pensée écologique. Et apparemment, les entreprises prêtent attention à l'idée. Actuellement, quarante commerçants travaillent avec la start-up écologique. Même les autorités locales ont découvert la plateforme pour diffuser des newsletters et des informations.
Ce jeune projet, lancé au printemps, n'a pas encore radicalement changé les habitudes des entreprises qui font de la publicité. Les responsables marketing continuent de penser que la majorité des consommateurs préparent leurs achats par le biais de la vieille publicité dans les boîtes aux lettres et non sur Internet. L'idée durable trouve toutefois un écho favorable auprès d'un nombre fortement croissant de ménages français. De nombreux Français considèrent qu'il est chic d'apposer le message de Pubeco sur leurs boîtes aux lettres. Ils ne sont encore que quelques milliers. Si le développement se poursuit à ce rythme, le cofondateur Romain Sarels espère que la communauté Pubeco atteindra 100 000 foyers à la fin de l'année. Mais l'objectif déclaré est encore plus ambitieux : Sarels et Lalleau estiment que d'ici quelques années, 20 à 25 pour cent de tous les foyers français arboreront l'autocollant Pubeco en guise de drapeau écologique.
Une agence de publicité se met au vertLe fait que la France semble être l'épicentre de la "publicité verte" s'exprime également dans un autre projet de boîte aux lettres. Ces jours-ci, l'agence de marketing direct TBWA/Excel basée à Paris a ajouté le mailing Vert à son offre. Il s'agit d'un envoi de courrier publicitaire produit de manière durable. En collaboration avec différents partenaires tels que des distributeurs ou des imprimeurs, l'agence souhaite à l'avenir pratiquer un marketing direct propre, qui va au-delà de l'utilisation de papier recyclé.
L'agence veut intégrer tous ses membres, de la production aux fournisseurs, dans un processus de publipostage plus vert et plus propre. Comme l'écrivent les publicitaires, l'objectif est d'améliorer le bilan écologique d'un projet de mailing en épurant les eaux usées, en utilisant des matières premières issues de ressources naturelles, en minimisant les déchets et la consommation d'énergie et en optimisant les voies de transport des distributeurs. L'offre a été spécialement créée pour les organisations à but non lucratif, car celles-ci souhaitent faire preuve d'éco-ouverture dans leur communication en raison de leurs activités environnementales. Le premier client de premier plan de ce nouveau service est l'organisation "Frères des Hommes".
Christian Lüscher