Grüne Werber auf der Überholspur

 
Direktmarketing Pubeco will Briefkastenwerbung grüner machen. Mailing Vert ist grüne Briefkastenwerbung. Beide Ideen kommen aus Frankreich.  
Vor Briefkastenwerbung ist bekanntlich kein Haushalt geschützt. Trotz Aufklebern wie «Werbung nicht erwünscht» werden Schweizer Briefkästen grosszügig mit Prospekten, Flugblättern und Werbebriefen gefüllt. In Deutschland vermuten Experten, dass neben der normalen Briefpost jährlich gegen 100 Kilogramm «unerwünschte Post» ins Haus flattert. In Frankreich sind es 40 Kilogramm. Ganz schön viel Werbung und eine grosse Verschwendung dazu. Der Grossteil der Briefkastenwerbung, verschiedene Studien sprechen von über 80 Prozent, landet im Mülleimer und wird weder gelesen noch kurz überflogen. Die geringe Nutzung und die schlechte Ökobilanz will ein junges Unternehmen aus dem fanzösischen Orchies nun aufbessern. Die Idee ist einfach: Statt die Verbraucher täglich mit Briefkastenwerbung zu bombardieren, bietet man die Reklame in digitaler Form im Internet an. Das Projekt trägt den Namen Pubeco, eine Wortschöpfung aus «Publicité» und «écologique», und wurde von Yannick Lalleau und Romain Sarels ins Leben gerufen. Bei Pubeco geht es in erster Linie darum, die Werbeflut in geordnete Bahnen zu lenken.
Und das funktioniert so: Ein Aufkleber auf dem Briefkasten informiert den Reklamezulieferer mit der Aufschrift: «Keine Werbung. Ich schütze meinen Planeten. Ich werde die Werbung auf dem Internet anschauen.» Auf einer Webseite kann der interessierte Konsument die Postleitzahl seines Wohnortes eingeben und bekommt innert Sekunden jene Werbung präsentiert, die in seinem Briefkasten hätte liegen sollen. Die Seite ist darüber hinaus eine detailreiche Verkaufsförderungsplattform. Neben den Prospekten kann sich der User auch über Ladenöffnungszeiten, Ladenstandorte und Promotionen informieren. Die Seite erlaubt es auch, Produkte, Firmen und deren Werbeauftritte zu bewerten.
Ökologisches Herzstück ist jedoch eine clevere Partnerschaft mit einer Umweltorganisation. Informieren sich Konsumenten auf Pubeco, unterstützen diese automatisch Umweltprojekte, indem sie beim Lesen der Prospekte Punkte sammeln. Diese fliessen in Form von Unterstützungsbeiträgen an die Organisation «Good Planet». Zur Kasse werden die werbenden Unternehmen gebeten.
«Zu Beginn waren die Unternehmen noch skeptisch», sagt Romain Sarels. Aber man habe sie mittlerweile von der Idee überzeugen können, weil das Pubeco-Konzept aus einem ökologischen Gedanken entstanden sei. Und offenbar schenken Firmen der Idee Beachtung. Derzeit arbeiten vierzig Händler mit dem Öko-Start-up zusammen. Sogar die lokalen Behörden haben die Plattform entdeckt, um Newsletter und Informationen zu verbreiten.
Noch hat das junge Projekt, das im Frühjahr startete, die Gewohnheiten der werbenden Unternehmen nicht radikal verändert. Nach wie vor sind Marketingverantwortliche der Meinung, dass der Grossteil der Konsumenten den Einkauf durch die alte Briefkastenwerbung vorbereitet und nicht im Internet. Der nachhaltige Gedanke findet aber bei einer stark wachsenden Zahl französischer Haushalte Anklang. Viele Franzosen erachten es als chic, ihre Briefkästen mit der Pubeco-Botschaft zu versehen. Noch sind es wenige tausend. Wenn die Entwicklung so weiter geht, hofft Mitgründer Romain Sarels, soll die Pubeco-Gemeinschaft auf 100’000 Haushalte Ende Jahr wachsen. Das erklärte Ziel ist jedoch noch ehrgeiziger: Sarels und Lalleau rechnen damit, dass in ein paar Jahren 20 bis 25 Prozent aller französischer Haushalte mit dem Pubeco-Aufkleber Öko-Flagge zeigen.
Werbeagentur gibt sich grünDass Frankreich das Epizentrum «grüner Werbung» zu sein scheint, kommt noch in einem anderen Briefkastenprojekt zum Ausdruck. In diesen Tagen hat die in Paris ansässige Direktmarketing-Agentur TBWA/Excel das Mailing Vert ins Angebot aufgenommen. Dabei handelt es sich um einen nachhaltig produzierten Werbebriefversand. Zusammen mit verschiedenen Partnern wie Verteilern oder Druckereien will die Agentur künftig sauberes Direktmarketing betreiben, das über die Verwendung von Recyclingpapier hinausgeht.
Die Agentur will alle Mitglieder, von der Produktion bis zum Zulieferer, in einen grünen und saubereren Direct-Mailing-Prozess integrieren. Wie die Werber schreiben, wolle man die Ökobilanz eines Mailing-Projekts aufbessern, indem Abwässer gereinigt, Rohstoffe aus natürlichen Ressourcen verwendet, Abfall und Energieverbrauch minimiert und die Verkehrswege der Verteiler optimiert werden. Das Angebot wurde speziell für Non-Profit-Organisationen geschaffen, weil diese auf Grund ihrer Umweltaktivitäten auch in der Kommunikation Öko-Offenheit demonstrieren wollen. Erster prominenter Kunde der neuen Dienstleistung ist die Organisation «Frères des Hommes».
Christian Lüscher